基于SWOT分析法的《经典咏流传》发展策略研究

黄思宁 邹雨晴

摘要：《经典咏流传》作为中国首档大型诗词类文化音乐节目，将诗词经典配以原创音乐表演并进行通俗化讲解，扩大其传唱范围。该节目全方位地展现出中华优秀传统文化的丰富底蕴，对推动我国传统文化的发展起着毋庸置疑的作用。文章主要探究《经典咏流传》的节目现状，分析该节目的优势、劣势、机会和威胁，绘制SWOT矩阵图，提出相对应的发展策略，吸引更多观众参与，扩大节目影响力，获得更高质量的可持续发展。

关键词：《经典咏流传》  SWOT分析  文化音乐节目  发展策略

中图分类号：J605  文献标识码：A  文章编号：1008-3359（2021）04-0015-03

《经典咏流传》是由央视创造传媒有限公司制作、中央广播电视总台央视综合频道推出的大型文化音乐节目，至今年（2020年）已连续播出到第三季。该节目以经典诗词与历史名篇为创作脚本，结合现代流行音乐，依词填曲，将文学经典转变为原创音乐作品，由著名歌手、演员或社会杰出人物在舞台上完成演绎，并由文学专家结合当下时事热点深度解读其文化内涵。这种“和诗以歌”的音乐原创性以及“诵+唱+品+传”的新颖节目模式，开创了我国文化类音乐电视节目的先河，填补了我国音乐节目在诗词方面的空白，具有里程碑式的意义。

一、《经典咏流传》节目现状

截至2020年3月10日，《经典咏流传》在豆瓣网上的评分为第一季（2018年）8.7分、第二季（2019年）8.3分、第三季（2020年）9.1分，每一季都获得了较高的评分。第三季目前播出仅5期，就已在豆瓣网上收获了共11322条短评，其中好评的占比率为94%，可见该节目的议论度不低;第二季好评为92%;第一季好评为91%。……