多媒体视阈下的“网红城市”

张蕊 周添舒

摘 要：在媒介融合、新闻传播模式发生重大变化的智媒时代，用户的主体地位越发彰显，同时对媒体及媒体人的要求也越来越高。本文从重庆的特殊性、发展现状、用户和新媒体等几个方面，探析重庆成为“网红城市”的原因;分析目前重庆城市发展存在的问题及建议;旨在为重庆从“网红”走向“科技之城”，为“网红城市”如何“长红”提供借鉴与参考。

关键词：网红;重庆;发展;多媒体

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0051-03

智媒时代的到来为城市价值的提升带来了众多的机遇，同时也为新媒体的发展带来了机遇与挑战。从2017年到2018年，在抖音等短视频社交软件的助推下，城市旅游景点特别是特色景点的短视频快速传播，由此带来了某些城市的大热[1]，如重庆通过各种新媒体平台向世界展现了其独特的山水颜值、文化气质，吸引了诸多网友到重庆“打卡”;加之用户原创（UGC）模式盛行，西安、重庆、成都等先后成为“网红城市”。“网红城市”作为因社交媒体推动而催生的城市走红现象，一方面，彰显了媒介在城市推介及旅游拉动层面上的显著作用;另一方面，也显露出媒介介入下的城市空间、城市文化及居民生活的动态变化[2]。

本文选择重庆作为研究个案，主要源于抖音、快手、微视等短视频在中国的风靡，作为全网热度第一的城市，重庆成了名副其实的“抖音之城”“网红之城”。本文通过对重庆“网红城市”的分析，为媒体的融合发展和城市的“长红”提供借鉴与参考。……