探析传统广播新媒体化的发展趋势及前景

沈阳城

摘 要：在新媒体背景下，传统广播的新媒体化发展模式，为其开拓了良好的发展前景。基于此，本文阐述了传统广播新媒体化的碎片化、移动化、共通化、良性闭环化、品牌化、生活化发展趋势，并从盈利模式、受众吸引力、广播电视台系统、用户生成类广播、剧场化广播形式、定制类科普广播这几个方面分析了传统广播新媒体化的发展前景，希望能够为广播媒体的发展提供助力。

关键词：传统广播;科普广播;广播品牌

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0058-03

新媒体是指一种通过网络、无线通信等信息技术，借助手机、电脑等终端传递信息的媒体形态，而传统广播的新媒体化，改善了广播音频信息的传递形式和效率，促进了传统广播媒体的时代化发展。因此，广播工作者要深入分析传统广播新媒体化的发展趋势与前景，并采取有效措施，加快推进广播的新媒体化，提升广播媒体的发展水平。

一、 传统广播新媒体化的发展趋势

（一） 碎片化

在移动互联技术背景下，人们生活节奏的加快，使受众对各类广播、视频节目的偏好逐渐向碎片化模式转变。根据广播播放量调查，播放量较高的广播节目时长基本保持在5～8min之内，但也存在时长在30min～1h的广播节目，而这两个时间范围，按照人们对碎片长度的不同理解，都可以被定位为碎片化时长。但由于大多数新媒体受众都具有分享习惯，而内容时长越短则越适合分享，因此，这种社交化的信息传播模式，使得受众更加偏好碎片化的广播节目形式，形成了当前新媒体背景下传统广播的碎片化发展趋势。……