竖屏微综艺的发展现状与前景展望

燕子昂

摘 要：互动性和即时性强的移动互联网络已然全方位地覆盖了人们的视听生活，碎片化、即时化的信息变得更能抓住用户的注意力，伴随着移动互联网时代的到来、碎片化内容的亟需、分众化市场的形成，竖屏微综艺应运而生。竖屏微综艺节目可分为访谈类、旅游类、生活类、音乐类、娱乐类等类型。竖屏微综艺节目具有体量“微”、灵活性强、传播效率高、制作成本低、潜在营销空间庞大等优势，但也存在管理混乱、专业人才短缺、节目特色不鲜明等不足。竖屏微综艺的发展应该重视前期用户数据挖掘，打造高质量内容，并将其当做IP进行品牌运营。

关键词：竖屏微综艺;内容生产;分众化;碎片化

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0061-04

随着信息技术的急速发展，移动互联网络的时代悄然而至。截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。正当短视频处在一个高速发展的风口时，《和陌生人说话》《每个我》《他们对我下手了》等竖屏短视频的不俗成绩引起了社会广泛关注，由此，倒置传统宽屏格式宽高比的竖屏短视频进入了大众的视野。

一、我国竖屏微综艺的类型

微综艺节目脱胎于传统的网络综艺节目，是基于短视频形式的一种具有娱乐性的新兴综艺节目。竖屏微综艺节目是指由视频平台进行投资、选材、制作以及发行的“微”体量综艺节目，其配合移动传播的最优形态采用竖屏拍摄及剪辑的形式。……