国潮品牌广告的传播策略分析

马辰睿

摘 要：传统文化与时尚文化的相互借鉴与融合催生了一大批国潮品牌的兴起，把二者融为一体的短视频广告也成为一大卖点，并承担起赋予品牌形象与文化内涵的角色。借助互联网媒介技术的快速发展，国潮风短视频广告在形成自己的风格与特点的同时，也借助创新的传播策略，为品牌营销带来了新的思路。

關键词：国潮品牌;短视频;广告;传播策略

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0111-04

近几年，随着中国品牌文化IP大受欢迎，国潮风也逐渐飞速发展。作为一种新兴的潮流趋势，2018年被公认为国潮元年，2019年、2020年国潮更受消费者的关注，一批品牌借势进军国潮界，引发了传播与舆论的热点，国潮开始不断与不同的品牌进行融合。追溯国潮流行始末，我们不难发现，现今意义上的国潮与20世纪时所谓的“国潮风”“复古风”不同，后者主要指的是部分中国本土设计师设计的小众、本土的潮流品牌，而如今国潮则是指中国传统与时尚相结合的表达方式，指向的是一种泛化的消费概念，即国货群体和带有中国特色的品牌的流行，不再局限于特定的小众文化圈层，而是渗透在服饰、文化、日用品等多个方面。

从词语本身意思来看，“国”即中国特色文化，“潮”即潮流与趋势，简单来说就是两种元素进行叠加与融合，呈现出中国传统文化元素与时尚元素的相辅相成、缺一不可的态势。国潮的流行常被视为一种文化回归，在多元化的新潮世界主动回归传统，试图通过激发国人的爱国情怀来引发共鸣;同时，它又体现了视角的相互解读，不同视角的交叉融合使国潮横贯衣饰、美妆、食品等多个领域，打造出独属的风格理念。……