基于媒介特性的商业广告T恤设计模型创新

余虹桥 潘春宇

摘要：文章依据广告学理论及T恤服饰文化，从广告媒介的传播手段及途径、传播特点、传播效果、制作工艺及成本方面对商业广告T恤的媒介特性进行系统分析。基于商业广告T恤的传播特点，从信息创意、文化融合和艺术表达三个方向构建商业广告T恤的设计方法模型“MCA设计模型”，为商业广告T恤的设计提供理论指导，旨在提升商业广告T恤的设计水平及媒介效用，进一步为广告传媒和服装设计的结合提供新的发展思路。

关键词：广告T恤;媒介特性;户外广告;设计方法;设计模型

中图分类号：F713.8    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0165-04

传统媒介、互联网媒介、户外媒介是标准媒介的三大构成[1]。传统媒介广告市场自2014年开始下滑，世界广告研究中心发布的《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》显示，2020年全球传统广告支出较2019年减少19.7%。报告同时显示，互联网媒介出现自1997年诞生以来的首次停止增长，加之媒介碎片化广告反感度提升，广告效果明显减弱[2]。在广告业普遍低迷的背景下，户外广告却表现出良好的发展势头，世界广告研究中心预测户外广告2021年增幅将达20.2%，是增长最快的广告领域。广告T恤作为一种特点鲜明的户外广告媒介，具有高覆盖率、高达到率、较长的有效传播时间、较低的每千人成本等优点，媒介价值突出。

1    商业广告T恤的概念及发展

商业广告T恤是指以促销商品或服务、宣传品牌及品牌文化为传播内容的一类T恤，是广告T恤的重要组成部分。……