文旅融合背景下乡村旅游吸引物符号化体系建构

□文/ 李成龙 杨金华

（衡阳师范学院地理与旅游学院 湖南·衡阳）

［提要］ 文旅融合背景下，乡村旅游吸引物的符号化表达是重要的研究议题。通过运用田野调查法、观察法和半结构访谈法，以湖南省长沙县开慧镇旅游发展为例，从符号学角度将乡村旅游吸引物归纳为图像符号、指索符号、象征符号与情感符号等类型，进而从初级、中级、高级符号等三个层次建构乡村旅游吸引物符号化体系。该体系对乡村旅游发展具有实践指导价值。

一、引言

乡村旅游是我国旅游发展的热点，成为推进农业供给侧结构性改革的新动力。但仍存在乡村旅游产品重复性问题突出、文化内涵缺失、发展动力不足等问题。传统的静态观光，浅尝辄止的重资源型的乡村旅游发展模式，忽略各种客体意义在人们心目中建构文化和情感意境的动态过程。为实现可持续的发展，文化创意产业将为乡村旅游的发展带来新动力。文旅融合背景下，乡村文化以及乡村旅游吸引物的符号化建构正是符号学引入乡村旅游场域的意义所在。目前，在国内外的符号学与旅游研究中，学者们的研究方向主要包括旅游景观的符号意义研究、旅游中人与人之间的符号互动研究、借助符号学方法分析旅游营销文本、旅游地的符号属性研究以及符号的消费等方面。将符号学运用在乡村旅游中的研究相对较少，主要集中在品牌的符号化打造、旅游开发、景观营造、民族文化提取等方面，少有在乡村旅游吸引物的文化符号上进行研究。……