意见代表：微博社会的内容阶层及其内聚性

□徐 翔

[同济大学 上海 201801]

引言

微博是一种重要和典型的社交网络与社交媒体应用。微博中的用户，随着粉丝量、影响力的增大而成为各种大咖、大V、各种流量明星、意见领袖，这些高影响力的用户之间，较之于低影响力的用户之间，在内容上是否变得相互越来越趋同？抑或相互之间变得内容越来越差异化？

基于微博用户数据提出用户随着影响力的提升，而呈现出“金字塔结构”：影响力越低的“底部”层级，层级中的用户之间的内容差异越大、彼此之间越是松散；影响力越高的“顶部”层级，层级中的用户之间的内容差异越小、彼此之间越是趋同和“浓稠”；从而从底部到顶部，表现出由松散、内容距离大，逐渐提升为内容距离越来越小、越来越紧密相似的“金字塔结构”。

采用新浪微博样本用户对此现象进行验证。按照粉丝规模的高低，把24 779个样本切分为从低到高的400个层级；为了统一比较口径，进行“等频”分层，每层级的用户人数相等。每个层级内用户内容的相互趋同程度，分别用两个指标来衡量。（1）指标a。层内用户的内容平均相似度：两两之间内容相似度的均值。（2）指标b。层内用户内容相似性网络的“平均群聚系数”（Average Clustering Coefficient）[1]。

对于这400个层级而言，指标a和指标b，都随着层级用户平均粉丝规模的提升而同步上升，具有显著而且高强度的线性相关性，如表1所示。

这种规律性的现象，对于上述“金字塔结构”表现得非常鲜明。用户根据粉丝规模划分为400个层级后，随着层级提升，越是高层级则内部越是相互趋同化，而非差异化、松散化。……