研究电商直播营销对贫困地区帮扶改造现状

邵亦若 蒲婷婷 王雪 黄海钊

摘 要：2020年的世界经济遭遇着新冠疫情所带来的冲击，电商直播利用这一背景，巧妙运用自己特有的多元化、高成长性、產业化等特点形成新的营销形式，为许多行业、地区都带来了不小的影响，例如对于贫困地区的农产品销售而言，是一次绝佳的发展机遇。四川省冕宁县大桥镇就利用这一机会，将当地农产品以线上直播的方式进行销售，起初只是为了弥补新冠疫情对当地经济带来的重创，后续直播却逐渐走上专业化，为大桥镇带来了更多的收益。虽然还有很多技术问题尚待解决，但电商直播仍为贫困地区带来了意想不到的发展。

关键词：电商直播;助农扶贫;脱贫攻坚;冕宁县大桥镇;贫困地区

一、电商直播

1.电商直播概况

直播是一种新的营销形式，它具有线上互动性极强、平台众多、空间限制小等特点。作为“互联网+”的一种发展形式，其内容领域涉及教育、电商、社交、音乐、体育等多个能够产生大量经济效益的板块，也有众多直播类型出现在人们的视线中，常见的有电商直播、游戏直播、才艺直播等直播类型。

电商直播如今是全民消费领域的热词，产生于2005年，在2019年迅速发展起来，而在2020年新冠疫情影响下，电商直播更是迅猛发展。同时直播也为商家和消费者搭建了一个合作的平台，开发了传统行业的新销售途径，很多传统行业抓住机会，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还创造了逆势增长。……