大数据时代背景下的企业市场营销策略思考分析 ?

胡宁宁

摘 要：现如今已处于网络信息化时代，大数据随之而产生，大数据在很多方面都得到了充分的利用。本文立足于实际对大数据时代背景下的企业市场营销策略内容进行研究。文章首先详细地探讨了大数据的相关理论，然后在分析大数据时代背景企业市场营销内容变化情况的基础上，对大数据给市场营销起到的作用进行探究，同时对大数据时代背景下企业市场营销策略的应用要点进行探讨，希望论述之后可以给相关工作人员提供一些参考。

关键词：大数据;企业市场营销;策略;分析

引言：如今随着科学技术的变革，互联网技术也在迅猛发展，整个世界都进入了信息化的大数据时代。在新时代背景下，信息技术的发展让很多新技术、新科技不断地出现，例如智能技术、大数据技术以及计算机技术等。其中大数据技术的出现，不仅能够将企业的运营模式改变，同时在实践过程中能够逐渐加大该技术对企业发展产生的积极影响。因此在大数据时代背景下，如何通过大数据将企业市场营销水平提高，保证企业占领市场的效率，达到目标要求尤为关键。但是我们也要清楚了解，网络营销只是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是不可能完全取代传统营销的。实际上，传统营销应与网络营销配合使用，各取所长，线上线下结合才能最大限度地提高企业效率，增强市场竞争力。大数据的应用使企业真正将消费者至上的市场营销理念落到实处，将企业的营销做到精准化和人性化，因此，企业必须紧紧把握大数据带来的机遇，实现企业市场营销管理手段和营销传播模式的变革，加速市场营销。……