大数据时代广告学专业实践教学的实证研究

摘要：随着广告行业的迅速发展，以及大数据时代媒体融合的深化，广告学专业的人才需求和培养模式发生了巨大变化。文章以广告公司以及甲方企业为主进行实际的调研分析，了解企业对广告人才的需求情况，包括数量、不同岗位的专业需求及现状，提出重构并优化课程体系、积极探求联合仿真实践、确定专业培养方向突出职业能力培养、加强校外实习锻炼，尤其是新兴互联网行业对广告专业技能的提升等实践教学的对策。

关键词：大数据；广告学专业；实践教学；实证研究

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0088-03

基金项目：本论文为2020年广东省高等教育教学改革项目“基于CDIO模式的整合营销传播课程线上线下混合式教学改革研究”成果，项目编号：615

随着广告市场的发展，以及媒体融合的不断深化，不同行业对广告的需求也有了新的变化，对广告学专业毕业的学生也提出了更高的要求，不仅要有扎实的基础理论知识，也要有较强的专业实践能力、丰富的实践操作经验、多元化的专业素养[1]。随着经济的发展和行业环境的变化，尤其是网络新媒体、大数据、云计算等新兴技术的兴起和发展，给广告专业实践教学带来了机遇，同时也带来了挑战。因此，为适应经济发展的需要，满足广东（尤其是珠三角）地区的广告人才需求，进一步推动应用型本科教育改革，实现广告学专业人才培养方案的优化和广告专业实践的升级。文章运用问卷调查法和访谈法，以广告公司及服务的甲方企业为主，针对广告人才需求和实践教学等内容进行实证研究与分析。……