数字文化消费中的沉浸式传播研究
——以数字化博物馆为例

周 凯 杨婧言

内容提要 以技术为主要驱动的变革正在深刻地影响着人们的生活，带来各领域的变革。随着互联网的普及，大数据技术走向成熟，数字文化消费为博物馆的发展带来了新生力量。VR、AR、移动APP、网络直播等新兴的文化传播形式逐渐应用到博物馆的数字化传播当中，使受众得到了耳目一新的参观体验。近年来，博物馆的数字化建设与文化传播逐渐成为学界和业界持续关注的焦点。本文试从沉浸式传播视角出发，对数字化博物馆中的文化传播加以分析，并探讨在数字化博物馆虚实交叠的时空环境中，受众身体的“在场”与沉浸心理感知间的关系。

数字技术是利用计算机集群大批量采集、存取、处理、分析、挖掘、预测和呈现数据的方法和手段。当前，我国社会发展深受数字技术变革的影响，数字文化消费逐渐成为文化消费的新议题。近年来，国家文物局也积极推动文物保护与科技的深度融合，积极探索博物馆数字化的路径。随着数字技术的不断发展，AR、VR、数字媒体、短视频、AI技术也应用于博物馆的数字化建设中，为受众带来了沉浸式的体验。如故宫推出的高科技互动展“清明上河图3.0”中，跨越千年的传世名画《清明上河图》生动地呈现在观众面前。逼真的场景再现，使得观众仿佛置身于北宋的太平盛世中。本文试从沉浸式传播视角出发，对数字化博物馆中的文化传播加以分析，并探讨在数字化博物馆虚实交叠的时空环境中，受众身体的“在场”与沉浸心理感知间的关系。……