电视剧植入广告存在的问题及对策

摘要：当今的影视作品和植入式广告俨然已经成为了一种互相依存，相辅相成的关系。尽管植入式广告给人们的生活与经济的发展带来诸多好处，然而在其运用过程中也逐渐出现了出很多问题。通过研究这些问题并提出相应的对策，希望影视作品中的植入广告这种形式能够日趋完善。

关键词：电视剧;植入广告;文化

自上世纪初期开始，随着人们生活水平的日益提高，通讯传媒行业的迅猛发展，植入式广告就有了足够的市场空间和适宜的温床，因此便作为一种独特新颖的广告形式在影视剧中应运而生。由于其独特的先天性优势和无可比拟的“隐身”特性，因此越来越多地运用在各大影视剧中。然而就像一枚硬币有正反两面，任何事物也都必然有它的优势和不足。植入式广告在扩大受众赢得商家的同时，也带来一些问题。

一、电视剧植入广告存在的问题

（一）植入广告出现次数过于频繁

当下，植入式广告在各大影视剧中可谓是泛滥成灾。部分作品都由于植入次数过多，并且植入时只讲究经济效益，却忽略电视剧本身的意义，电视剧植入式广告过多过杂，容易分散观众的注意力。这必定会导致观众的不满。

（二）植入广告影响了它的艺术性和完整性

很多电视剧为了满足商家的需要，以牺牲电视剧艺术性为代价，花大篇幅介绍产品的性能，导致了许多植入式广告在植入方式上过于生硬和直白。过重的广告痕迹会使电视剧质量急速下降。……