传统媒体与新兴媒体融合助力企事业发展的困境与对策探究

【摘要】从企事业单位发展角度来看，传统媒体与新兴媒体的融合催生出了企业宣传推广的新形态，即融合了市场产品宣传与企业宣传的新媒体宣传推广。在万物互联的背景下，企事业单位市场宣传出现了剧烈的变动，尤其是价格透明化以及服务范围扩大化，传统的宣传推广难以应对，导致多数企事业单位在发展上陷入困顿。基于互联网迅速发展的新媒体宣传推广，能够打通线上线下宣传推广体系，最大化的促进企事业单位的发展。结合传统媒体与新媒体融合的特色，从企业宣传推广角度出发，对企事业单位发展的困境与对策进行探讨。

【关键词】新媒体宣传;企事业单位;困境;融合

一、新媒体宣传推广与企事业发展的适应性

作为现代宣传推广的一种体现，新媒体宣传推广本身就是新兴媒体、传统媒体与市场宣传推广结合的产物，同时也是有效应对当前企事业单位宣传推广发展困境的策略。新媒体与企业宣传推广有着较高的适应性，同样也与市场发展有着较高的适应性。新媒体宣传推广方式与企业行业的适用性，主要体现在三个方面上。

首先是，消费者需求的适用性。互联网时代下，消费者对产品的需求也发生了变动，主要体现在消费者在针对自身需求进行相关信息查询的方式上出现了变动，即依托网络进行有关信息的查询，而当前網络在对消费者查询信息的推荐上，会依据消费者的位置进行就近推送，既能够满足消费者的信息了解需求，也能够结合多媒体叙事方式等，有效刺激消费者的购买欲望。……