基于数字经济的新媒体产业发展现状分析及对策研究
——以常州市为例

沈天成，陈叶娣，陈如敏，李丹屏，管 乐，成先超，胡恒烨

（常州机电职业技术学院，江苏 常州 213164）

截止至2020年十二月，我国的互联网用户规模已经达到9.89亿，互联网普及率高达70.4%，图1所示为2016年起我国网民增长趋势。面对如此多的互联网受众，一种新兴的“互联网+”以数字经济为主的运作方式也悄然而生——各类新媒体产业也由此孕育而生。常州市这些年来大部分传统企业均有转型，同时依托新渠道、新模式的新媒体产业也陆续涌现。

图 1 网民增长趋势

1.常州市新媒体产业萌芽的条件基础及优势

科技、经济的飞速发展，以及互联网用户的扩大开启了数字经济的新时代，使得人类积累的信息量以指数函数的速度急剧增加。正是因为人们在新媒体平台上获得了一定的成就感和归属感，新媒体平台得到了更多的认可，从而导致了新媒体时代的到来。截止至今，5G、大数据、区块链、人工智能等技术将与产业发展、产业链及新产品类型、商业模式与管理服务紧密结合；推动了生活服务数字化转型，也让平台经济持续发展。在地方，常州市政府办公室已于2019年10月10日通过发布《常州市政务新媒体管理实施细则》，有利于政务新媒体产业健康有序发展。全面建设小康社会的目标如期实现，经济的持续增长，使得人们追求精神层面的享受，这也给了数字经济下社交产业APP不断发展壮大一个契机。

2.常州新媒体产业发展现状调研分析

常州市新媒体产业构成大体可分为影视文化产业、第三产业服务业和教育机构培训产业等。充分了解当今时代下常州市新媒体产业发展现状、常州市新媒体产业的经营理念和运作模式的差异、以及对“互联网+”时代下，新兴的数字经济产业对传统商业的冲突和传统企业断臂求生的转型或逐渐没落停业原因进行分析。

2.1 影视产业发展现状调研分析

一是优秀影视公司定位准确，依托新媒体带动文化产业发展。通过调查发现，常州的中视恒语文化传媒有限公司其主营方向为影视剧拍摄，选取常州优美景色，定位传播常州本土文化。此外江苏博萃文化传媒有限公司同样已完成3部网络电影、1部院线电影制作，发展状态良好。与之不同的是捷成世纪文化产业有限公司是由国内资深电视剧制作人团队创办，我们在其介绍人员的讲解中了解到该公司经营理念是坚持“立足现实主义、立足原创、立足常州本土文化”的原则，以西太湖影视产业基地为核心，努力推动常州影视新媒体产业，并带动常州相关文化产业发展。二是产业营销模式与作品内容不断优化，多产业链延伸促发展。通过研究对比，我们发现了新媒体影视产业的盈利模式较之传统的接收广告一单一盈利模式有了更加多元的收费系统，在营销模式上，通过数字经济的大数据所提供的信息，开始尝试电子商务，挖掘视频的电商价值和内容衍生价值；在产业布局上，成立影视公司；另一方面，公司上层已经进军互联网电影产业，向上游内容制作产业链延伸，以优质内容为基础，与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫等板块深度联动，将优质内容变现。三是影视行业小型公司问题层出不穷，整改持续进行中。但同时我们也察觉到了一些虎头蛇尾的影视娱乐公司正濒临着破产的威胁。不难发现，他们大都过于追求经济效益从而导致文化创作的重心而向过度商业化的运作倾斜，使作品呈现泛娱乐化甚至低俗化及审美价值缺失。这类公司及营业单位在影视创作及产业运作方面价值取向混乱、文化内涵不足、本土认同度缺失等。因此受到人们抵制，没有受众市场，往往会宣布破产被其他公司吞并，以及相关部门责令整改，依法取缔。

2.2 第三产业服务业发展现状调研分析

据了解，常州经开区此次推进的10个服务业项目包括：运河公园商业街提升项目、横林酒店项目等，既包括新建项目，也包括现有项目的改造提升。一是依靠网络助力，常州市现代服务业发展正成为经济增长重要支撑。常州经开区经济发展局相关负责人表示，在生活性服务业方面将把推动现代服务业发展作为转变经济发展方式的战略举措、优化升级产业结构的重要途径、提升城市竞争力和人民生活水平的着力点，形成与经济社会发展阶段相协调、与工业发展相融合、与城市功能相配套、与居民需求相适应的数字经济现代服务业发展体系，使之成为经济增长的重要支撑。二是传统商区衰败没落，昔日繁华皆成回忆。当新产业兴起，传统产业受到冲击是不可避免的，随着现代服务业的高速发展，曾经辉煌一时老城区商业中心也开始变得没落。曾经挤挤攘攘的南大桥，如今转让店铺的标语随处可见，红火一时而出现的二楼店铺更是直接消失了百分之八十。

2.3 教育业发展现状调研分析

一是校外培训机构点名整治，新媒体正孕育新苗。自2018年起常州市召开校外培训机构集中整治推进会，校外培训机构也搭上了新媒体的这趟顺风车，常州公布183家取得办学许可的校外培训机构名单。通过网上的搜集，我们了解到溧阳市米乐文化艺术培训有限公司、思教育培训中心有限公司等在老师学生以及社会各界人士中饱受好评。二是常州与台湾教育产业交流密切，争创合作共赢新局面。近年来，常州市与台湾的教育交流保持着密切联系。常台基础教育论坛、高职教育论坛举办的一系列文化交流活动促进了两地教育产业的深入交流与融合。目前已有20多位台湾青年博士、教授在常任教。据了解，常州建东职业技术学院作为创办于江苏省的第一家台资兴办大专院校，以及吉的堡幼儿园等一批台资幼教品牌有着良好的发展空间。常台教育产业融合发展基地的授牌以及5个台湾项目的签约入驻，不仅扩大了教育基地规模，也搭建出一个海峡两岸教育产业融合交流平台，相信通过双方共同努力，最终将创造出合作共赢的新局面。

3.常州新媒体产业发展对策及建议

3.1 影视文化产业发展对策及建议

一是拒绝翻拍不断，尝试发展新鲜题材。只有按照建设社会主义文化强国的具体要求，坚持把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的协调统一，使其意识形态功能与产业数字经济功能并重，相互促进，共同优化提升。二是宣传文化教育，加强行业审查力度。近年来，不少大火的综艺影视是从外国“借鉴”而来，中国文化源远流长，但是没有投资、没有流量，广大的观众甚至都没有那个荣幸看见那些好综艺影视的“神秘面纱”，只能忍着向那些没有营养的商业剧敞开怀抱。面对如此行为，必须加强影视审查力度，提高审核标准。随着我国经济发展和文化体制的不断改革的不断深入，电影行业的监管体制逐步转向适应市场的监管体制。

3.2 第三产业服务业发展对策及建议

一是支持商家进行大数据安利自己，打造自身独特性。我们应当支持自媒体等一些商家借助互联网进行有效的传播，利用数字经济，通过物联网下的大数据进行推广：例如在网红打卡点、常州旅游公众号、马蜂窝网站等其他社交平台的宣传，招揽顾客和游客，借此达到规模效益，获得一个良态的资金循环。二是完善基础设施建设，让消费更便利。对于没落的商业圈，政府可以考虑改善交通，完善基础设施建设，例如一些休息的场所及商圈场景布置，常州天宁吾悦广场会根据四季变化的背景板就是很好的一个吸引游客打卡消费的例子。三是与时俱进，及时打造、更新、宣传自身特色。在大数据时代，信息更迭日新月异，想要一个企业屹立不倒，就必须不断学习、不断进步，令自身特色在得到宣传时与时俱进，做到时刻都能吸引消费者，以构建和发扬出自身特色，打造品牌效应，积极进行产业转型升级，这样才能不被淘汰。

3.3 教育产业发展对策及建议

一是机构时刻遵守改革发展意见，自觉接受监督。自2018年8月以来，根据《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》，提出以下建议：校外培训机构必须有符合安全条件的固定场所和稳定的师资队伍；校外培训机构应当编制招生简章，制作招生广告，报审批机关备案并向社会公布，自觉接受监督；要加强对校外培训机构办学行为的日常监管，完善监管责任制和工作机制，加强督导队伍建设。二是加强教育交流，奔向合作共赢。各省市之间应当保持教育的密切交流，利用新媒体推进教育产业深入交流与融合，互相学习，虚心请教、接受指导，在合作中推陈出新，共同进步。政府、校企之间的通力合作不仅能有效扩大教育基地规模，更重要的是要搭建一个教育产业融合交流平台。三是多方式招募生源，打造品牌特色。建议教育机构应当把网上广告宣传以及线下活动讲座招募学员的方式相结合来招募生源，同时加强自身实力，培养优秀讲师，打造合理的运行团队。

4.结语

在自媒体时代，互联网上众说纷纭，不断涌现各种不同的声音，人们不再听从一个“统一的观点”，这不仅潜移默化地改变着人们的生活方式，也不断重塑、传播着世界新秩序。新媒体作为数字经济下孕育的产物，一方面逐步被政府、企业组织体系广泛应用，提高工作效率，并利用其传播平台进一步研发各类用户所需个性化服务；另一方面带动了一系列新兴产业的发展，但由于仍处在发展前期，企业现状在摸索中业绩呈现“正态”分布，这也有利于促进数字经济的可持续发展与不断进步。在这个百年未有之大变局的环境中，未来的新媒体产业将会更加多元和激烈。