汽车品牌形象设计研究
——以宝马为例

冯振坤 陈嘉璐

广州美术学院 广东 广州510000

1 品牌形象概述

1.1 品牌形象

品牌形象是顾客对产品的主观印象，并导致顾客在本产品选取上出现采购偏好，品牌形象包括品牌历史、品牌包装、名字、名誉、性质等。虽然一个产品研发出来被模仿，但是企业品牌形象是很难被模仿的。产品有着快速且短的生命周期，但成功的品牌形象却能够经久不衰[1]。

1.2 品牌设计

品牌设计在经济进步与竞争激烈的大背景下有着越来越重要的地位，且逐渐成为品牌竞争获胜与否的关键因素，品牌能够提升企业品牌溢价，提升产品价值。互联网时代可以无工厂、无仓库、无办公地点，但是不可无品牌。品牌竞争已经日益成为企业竞争的核心。品牌建设是一个漫长、复杂、艰苦的过程，有的可能要用几十年的时间，企业要投入大量资金、人力、时间，其不仅仅是产品或质量上的差异，还有品牌的思想、文化、情感等的差异。之所以国际成功品牌能够获得成功主要在于它对自己的品牌有自己的哲学思考，有着其独特的设计原则，核心价值观也非常明确，拥有科学的设计管理，鲜明的文化个性，先进的设计思维。其引人入胜的品牌故事也深深的镌刻在人们的心中。

2 宝马汽车品牌形象设计

2.1 宝马汽车品牌概述

宝马汽车公司成立于1919 年，是跨世纪大品牌汽车企业。宝马在其品牌形象设计与发展上无疑都是能够紧跟时代发展变化的。其从上个世纪50 年代开始延续下来的设计风格在现在看来依然不失为经典，宝马总会在原来基础上不断对车型进行优化、改进。……