论DIMT模式与武强年画再生性设计的关系

裴珍

内蒙古大学 内蒙古呼和浩特市010021

1. DIMT 模式概念及应用

DIMT 模式是一个以东方传统的传播智慧和传统阴阳理论为基础的“东方符号学”概念，也称“言—象—意—道”模式（简称为：DIMT 模式）。“这是一个按‘阴阳球’规律变化的话语（‘言’，Discourse）、直观‘形象’（‘象’Image）、心理‘意识’（‘意’Meaning&Consiousness）和作为真善美之源和真善美的最高统一的‘道’（Tao）这四大要素构成的符号解释模式。”[1]。如图1 所示，在DIMT 模式中，传播符号的语言形态、形象要素、心理要素、意义要素会与客观的真实构成一个有机整体，而我们就能够从DIMT 模式中观察符号在不同条件下对不同要素的偏重情况，以及偏重情况所造成的广告特征及规律，从而创造更利于营销的广告。

图1 DIMT 模式示意图

将DIMT 模式完整建立的人是李思屈，他在《东方智慧与符号消费-DIMT 模式中的日本茶饮料广告》一书中提出了运用东方传统的传播智慧为基础的“东方符号学”概念，建立了以传统阴阳论为基础的DIMT 模式 。这一模式也被许多人所接受，目前在许多广告传播及视觉研究中都引用了这一理论。“东方符号学既是‘解释的符号学’，成为深化我们认识广告传播规律的工具；又是‘操作的符号学’，能够对具体的广告传播实践有所帮助，成为广告策划和创意的工具；同时，我们还希望它是一种‘管理的符号学’，能够对现代企业战略决策有所帮助，成为企业品牌及其他企业传播活动的工具。”【2】由此可见，DIMT 模式目前就有三种应用方式。除此之外，目前还有许多课题也开始使用这一理论进行研究，如对海报、电视节目、广告等富有东方韵味的内容进行符号学分析。……