品牌文化建设，把中国品牌推向世界的第一步

编辑整理/苏琦

后疫情时代，随着消费者对化妆品产品的需求量增长以及市场渠道的多元化，“品牌建设”成为做好品牌的一个根基。无论是已经做出名气的国货化妆品品牌，还是正试图在领域里站稳脚跟的中国化妆品企业，品牌建设作为发展的动力，已成为提高品牌知名度以及汇集企业凝聚力的关键。

特约主持人/徐殿龙 区域与企业顶层战略设计专家、EMBA国际联盟理事长

特约对话嘉宾/张贵锋 中国科学院过程工程研究所研究员

徐新军 APEC亚太经济组织中国理事会理事

陈文军 北京工商大学副教授、中国化妆品市场行情与NPS研究中心执行主任

JACOPO DELLA RAGIONE 意大利艺术家、知名国际艺术策展人

郭翠冬 北京市亚美日化厂厂长助理

担任本次圆桌对话的主持人、EMBA国际联盟理事长徐殿龙，与到场嘉宾分享了自己关于中国化妆品行业品牌建设的一些心得，并邀请六位专家嘉宾就品牌建设这一讨论主题发表讲话。

线上产品推广成本降低

来自中国科学院过程工程研究所的张贵锋是第一位发言嘉宾。他从科技、技术的角度谈到了品牌文化以及品牌提升问题。他认为，品牌和功效都是价值的重要体现形式，今年疫情发生为行业提供了机遇，品牌建设、多元化的产品推广方式，以及品牌产品与文化产业的结合，都潜移默化地让人们增加了对品牌的认知。以往做产品推广，教育消费者的成本是相当高的，现在是自媒体时代，产品推广跟以往相比，教育消费者的成本会有所降低，在这方面，科普的力量是关键。……