从县长直播带货行为看媒介素养问题

黄璐

2016年被称为中国的直播元年，在这一年中，网络直播平台的数量迅速增多，主播的数量也在不断突破。从最开始的娱乐直播，发展到2019年薇娅、李佳琦等“带货达人”的强势出圈，可谓是迎来了全民直播的元年。2020年，除了电商主播、当红小生、流量明星，连县长们也纷纷投入了直播带货的大潮中。

县长直播带货的原因及特点

县长直播带货兴起的原因

疫情的影响是导致县长直播带货兴起的直接原因。县长直播带货在2019年有过几场，但是在2020年疫情期间达到顶峰。疫情使广大人民群众不能出户，同时也导致大量农产品滞销，所以直播购物成了大家的必然选择。而更深层次的原因是新技术带来的治理理念和方式转变。酒香不怕巷子深的时代已经过去，东西再好，也需要吆喝。以前主要是以农产品交流大会的形式进行推广，虽然也能起到一定的作用，但是费时费力。而如今通过大数据、云计算可以精准了解消费者的需求，可以更好地为消费者推介产品。在这样的时代背景下，县长直播带货可以说是结合科技、产业、经济发展的一项重要举措。

县长直播带货的特点

一是平民化、接地气。群众平时看到县长都是在开会或讲话中一副正襟危坐的样子，但是县长在直播带货中放下身段、一改严肃的形象，像“老铁”“各位宝宝”这样的网络用语张口就来，给人感觉很接地气，拉近了与群众之间的距离。

二是有助于农产品的销售。县长作为政府的发言人，县长卖的农产品以政府的公信力做担保，让消费者买得安心。……