“短视频+”理论宣传创新路径研究

【摘要】让党的创新理论“飞入寻常百姓家”是新时代理论宣传的工作要求和目标。做好新时代理论宣传工作，必须坚持不断地守正创新，准确把握党的创新理论内涵实质和新闻传播规律之间的最佳契合点，运用好短视频这一信息传播新形式，切实打通理论宣传的“最后一公里”。

【关键词】理论宣传;短视频;方法路径

【中图分类号】G206           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）09-0074-02

基金项目：本研究系中国高等教育学会宣传工作研究分会立项课题“高校融媒体实体化建设及机制创新研究”（课题编号：2020XCYB01）阶段性研究成果。

创新是理论宣传的活力之源。让党的创新理论“飞入寻常百姓家”是新时代理论宣传的工作要求和目标。习近平总书记多次强调，宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就在哪儿。要把握好时、度、效，用心用情，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。近年来，短视频因其满足新技术时代需求，满足大众碎片化视听需求，深得大家关注和喜爱。做好新时代理论宣传工作，要求我們学会用互联网思维创新理论宣传工作新思路，坚持不断地守正创新，注重探索有效方法，提高传播能力，走好全媒体时代群众路线。

一、新时代开展理论宣传的新要求

习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时讲话指出，正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。新时代开展好理论宣传，要求宣传工作者准确把握党的创新理论内涵实质和新闻传播规律之间的最佳契合点，运用好短视频等信息传播新形式新平台，真正走入群众当中、浸入群众心里，切实打通理论宣传的“最后一公里”。

加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。站在新的时代转折点，面对价值观念的多元多样、思想文化的不断激荡、传播格局的迅速变化，宣传工作队伍要进一步唱响主旋律、壮大正能量，做大做强主流思想舆论。做好理论宣传，要用好新媒体新技术，进一步拓展新渠道新平台，推动技术优势转化为传播优势，加强传播手段和话语方式创新，加大理论宣传的力度、强度、深度，形成强大的主流思想舆论场，与时俱进、寓情于理地将党的理论与实践讲明白、讲清楚、讲透彻，多种形式提高理论宣传的覆盖面、到达率、实效性。

二、短视频传播特点及优势

移动互联网时代，短视频作为信息传播载体和平台，其价值和作用越来越被认可。短视频的出现，改变了新闻叙事方式，创新拓展了信息传播方式和平台渠道。“短视频+”成为改变我们生活格局的一个“重量级”词汇，成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力之一。根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，占网民整体的87.0%[1]。

短视频的出现标志着人类信息阅读进入了“读秒时代”，满足了广大群众对信息在不同生活场景中的碎片化、“快餐式”需求和习惯，其传播速度快、方式多样、互动性强，融合了文字、视频、音频、图片等，使得信息呈现方式更加立体化，正在迅速向全人群、全时段、全场景渗透发展。短视频内容信息承载量大、互动丰富，多以讲故事的叙事手段，以小见大、以实叙虚，由现实生活中，甚至身边随时可能会发生的典型事件、人物等出发，概括总结、浓缩升华，从而引发群众思想观念、价值观等方面的共鸣，达到共情的目标。以短视频平台“抖音”为例，据“抖音2020数据报告”显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿;截至2020年12月，抖音日均视频搜索次数则突破4亿[2]。人民日报、光明日报、北京日报等主流理论宣传媒体平台，相继在抖音短视频平台开设账号，不仅扩大了受众范围，更赢得获得超高关注，切实把主流意识形态话语融入日常生活话语之中，把爱国主义教育、中华传统文化、科学文化传播、扶贫助农等内容，以更有趣、生动、直观的短视频方式传播、分享，体现出更多的社会价值和宣传功能。 如中央电视台在国庆70周年宣传报道时，短视频就作为了极为重要的传播形式和传播手段，有力地传播了正能量、弘扬了主旋律。同步制作了500多条阅兵式短视频，立体式、全方位、多角度全景地呈现国庆70周年节日盛况。据统计，点播收看总次数超过36.93亿次[3]。

三、新时代“短视频+”理论宣传的方式方法

理论宣传借助短视频的传播方式和平台渠道，可以通过内容创新、技术创新、机制创新、队伍创新等方式方法，用接地气、聚人气的方式，帮助群众利用碎片化时间扩大知识面、提升思想境界，形成宣传践行社会主义核心价值观的良好社会氛围。

（一）内容创新。内容创新是根本。任何宣传形式的效能，首当其冲的就是内容选取得如何。短视频制作和发布要始终保持内容定力，专注内容质量，不断扩大优质内容产能，实现真正“从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越”，做大做强主流舆论，提升理论宣传的影响力和实效性。新时代开展理论宣传，要善于深入挖掘身边故事、用小切口的短视频形式反映大主题大时代，讲述更多美好的中国故事。可以选择集中、独特的报道主题，从群众身边的小事入手，以小见大，既包含深层含义，又有亲和力、亲切感，在碎片化的时间里完成主流价值观的传播。如人民日报抖音2021年2月1日报道“不收钱！开锁师傅遇到‘光荣之家’不收费，暖！”，男子挂春联将自己锁在门外，开锁师傅看到挂着“光荣之家”，得知此家中孩子现在还在服役，当即表示对于“光荣之家”不收取劳务费。2020年8月14日报道的“江西一女子车流中摔倒，恰好路遇一群兵哥哥”，“教科书式”救援和最温暖的“公主抱”，温情满满，让人感动。这些例子还有很多，运用短视频弘扬社会主义核心价值观，把军民鱼水情展现得淋漓尽致，获得广大民众点赞。又如光明网近年来不断制作和发布的“我和我的祖国——新时代新青年”系列短视频。来自不同领域、不同行业的优秀青年代表，深情讲述着自己记忆中热爱祖国的画面，有前辈的奋斗故事、有身边的榜样力量等，激发了广大群众爱国情怀，特别是青年一代“以青春之我、奋斗之我建功新时代”的浓烈热情。

（二）技术创新。技术创新是驱动。以大数据、区块链、人工智能、5G等为代表的互联网技术正在迅速迭代发展，技术创新已经成为信息传播的强大推动力，日新月异的短视频平台更是如此。特别是进入5G时代，大带宽、大连接、低时延等现实技术支撑，要求短视频助力理论宣传的工作中，要将新技术应用和创新作为关键突破口，积极构建新的技术体系，借助大数据、人工智能及互联网技术，形成新型采编流程、集约高效的生产体系和传播链条，进一步畅通宣传平台传播渠道，拓展传播速度。同时，还要进一步加强智慧技术建设，积极寻求智能技术与人工编辑的结合点，主动创新短视频生产的智能技术应用。如2020年除夕，央视春晚联袂快手平台，围绕“奋进新时代、欢度幸福年”理论宣传主题，发挥短视频的流量与技术优势，实现了全覆盖式传播和创新式互动，让广大群众“打开手机看春晚”，充分展现了短视频平台在与主流价值观宣传结合中发挥出的技术实力和创新潜力。

（三）队伍创新。队伍创新是关键。短视频团队建设不仅要实现人员素质的提升，还更强调团队协同和合作，同时注重收集“民间力量”采集编辑来的短视频素材，实现队伍建设的平行拓展。一是提升专业素质。要培养培育集策划、拍摄、制作等于一体的、高效运转的专业化队伍，采取课堂讲授、导师传帮带、实战练习、分专题专项培训等多种手段，实施“理论宣传短视频队伍提升计划”，不断提高队伍的综合素质。二是提高团队协作能力。在分工明确、各负其责的基础上，实现类似“中央厨房”式协作制作流程，有序开展理论宣传主题总体策划、新闻源一次采集、各媒体多次生成、短视频按需生产、多渠道平台传播。三是集合多方信息源力量。如发挥大众“拍客”作用。“拍客”是指，拥有一双善于发现的眼睛，用手机、数码相机、摄像机的镜头记录身边发生的点点滴滴，然后将拍到的编辑成短视频发布到网络上分享。选择“拍客”的优秀作品，发布在主流媒体平台上，可以有力补充专业团队时间、人力的不足，达到良好的理论宣传效果。

（四）机制创新。机制创新是保障。机制创新的关键在于形成常态化“短视频+”理论宣传体制机制。近年来，群众对理论的需求存在多样化、个性化、差异化、碎片化等特点，开展好网络理论宣传，要求我们将宣传党的创新理论成果与时代变迁、受众需求紧密结合起来， 牢牢把握意识形态领导权、主动权，让 “短视频+理论宣传”变得有深度、有温度、有力度。短视频助力理论宣传，打破时间空间的限制，将零散时间串联，提供给群众利用碎片化时间收听收看主流价值观宣传内容的便利。可以将整个理论宣传视频分成若干小片段，采用少量多次的方式将宣传短视频逐一展现、发布给群众，还可以开展跟踪报道、系列报道，形成专题栏目，采用沉浸式、互动式、体验式等方法，加强体制机制创新，形成具有时代特色的理论宣传短视频品牌。特别是在此次新冠肺炎疫情防控中，形象生动、现场感强的防疫抗疫短视频，非常迅速地成为大众了解疫情防控态势、正能量宣传的重要形式，各大主流媒体纷纷与短视频平台联手，相互配合、及时发布官方信息，体现出覆盖面大、互动性强、传播速度快等特点和优势，共同展现了中国人民全民抗疫的生动场面。如中联部新闻办发布的《中国抗疫人物故事》等短视频系列，以抗疫一线普通人物的真实故事，再现人民与病毒进行英勇斗争的画面，传递出人类终将战胜疫情的坚定信心，讲好中国抗疫故事，充分阐释出“生命至上”“构建人类命运共同体”的伟大抗疫精神。

参考文献：

[1]中国网信网.第46次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].2020-09-29/2021-01-20. http：//www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

[2]搜狐網.抖音2020数据报告（完整版）[EB/OL].2021-01-0/2021-01-20.https：//www.sohu.com/a/442893269_441449.

[3]郭华 郑弘.短视频在重大新闻事件报道中的应用与创新——以央视对新中国成立70周年庆典报道为例[J].传媒，2020（06）：16-18.

作者简介：

李洁，女，汉族，北京科技大学党委宣传部副部长、新闻中心副主任，副教授。研究方向：思想政治教育、宣传思想文化建设。