包装艺术对消费者线上农产品购买的影响研究

张雯　卜珒

摘要：本文以消费者为研究对象，运用文献调研和问卷调查等方式，针对互联网视角下包装艺术设计对消费者线上农产品购买选择的影响程度展开研究。通过对有效问卷的结果进行分析，针对互联网背景下如何推动包装艺术设计进步、使其更好地面对消费者提出对策建议。

关键词：互联网;农产品;包装艺术设计;消费者;购买选择

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02

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随着人民生活水平的日益提高以及互联网在各个领域的快速发展，越来越多的消费者开始通过互联网平台购买农产品，网络购物逐渐成为人们日常购物的重要选择[1]。相对于传统面对面的交易市场，如菜市场、超市等，网上购买农产品具有明显安全、便捷、快速的特点，因此受到越来越多消费者的喜爱。同时随着网络上可供选择的农产品的种类与数量日益增多，人们对农产品的包装艺术设计也有越来越高的审美与使用要求。一些有鲜明特色与品牌形象的农产品受到越来越多消费者的推崇，而部分设计相似的同质化产品在互联网购物平台则处于劣势。部分质量好但是包装设计普通的产品甚至因此受到忽视，销量不佳。互联网农产品购买平台在快速发展，在为全国消费者带来越来越多便利的同时，产品包装同质化、品牌特点不突出、环保意识不足、文化特色匮乏等问题引起了广泛重视。如何通过优化农产品包装艺术设计，提高其互联网销量，进而满足消费者消费需求，成为重要的议题。……