短视频“下乡”与老年群体的日常生活重构
——基于一个华北村庄的田野调查

何志武 董红兵

一、当老年人遇到短视频：一个亟待研究的话题

随着移动互联网的不断下沉，以抖音、快手等为代表的短视频正加速向乡村社会扩散。截至2019年6月，50岁以上用户的短视频使用率已上升到66.7%[1]，越来越多的老年人成为短视频的“忠实玩家”。然而，“假靳东”事件曝光后，有关老年人沉迷上瘾、被动洗脑的新闻很快引起社会热议[2]，似乎在短视频面前，他们全然处于被动迷失的状态。老龄化社会的来临、社会忧虑的增加都要求我们，必须客观深入地研究老年群体的短视频实践情况。与城市老年群体相比，乡村老年是更为特殊、且更易被忽视的弱势群体。在他们的生活中，短视频发挥怎样的作用？他们是如何运用并进行短视频实践的？短视频的流行究竟预示怎样的价值意义？对上述问题的研究有助于更好地理解老年群体的数字生活，亟待分析探索。

作为一种新的信息传播技术，短视频的到来必定给人们的生活图景、价值观念、娱乐方式等带来多种改变。那么作为用户，人们自身是怎样使用和理解短视频的呢？回溯学界的研究成果可以发现，目前主要存在两种路径：一种是从定量调查出发，主要分析用户使用短视频的行为特征与心理动机。如认为用户倾向关注视频数、点赞数和分享数都高的账号[3]，认知度和接触率低减少了农民对政务短视频的使用[4]，用户使用的动机缘于内在需求、社会诱因和技术诱因[5]，归属需要影响他们对短视频的浏览，而人气需要则影响其创造行为[6]，用户的满意度、习惯和感知有用性影响其对短视频的持续使用意向[7]。……