红色文化元素在食品包装设计中的创新表达

红色文化元素可分为有形和无形两种形式，具有故事性、历史性等特征。其中有形红色文化元素主要指物质层面，如红色遗迹、物品类的兵器与工具等；无形红色文化元素主要指非物质层面，如各种知识、信仰乃至规范制度等。随着文创产业的不断发展，红色文化元素在食品包装设计中的应用日渐广泛，能够让消费者深刻体会红色文化的魅力，为食品品牌持续赋能。基于此，本文以红色文化为设计灵感，以食品包装为载体，探索与分析二者之间的融合路径与创意表达方式。

一，素描画风的红色文化主题的食品包装设计。在食品包装设计中运用红色文化元素，如果单从视觉形象角度而言，相较于市场上国画风格、写实风格等视觉艺术的表达形式，素描风格的呈现形式似乎更能突出红色文化的历史感与庄重性，提升消费者红色文化的情境体验感。如图1所示为以素描形式表达红色文化的食品包装设计，该包装设计运用文创理念，以长征故事为设计灵感，运用二维图画体现创意，即以素描画风的红色文化故事图画为包装主视觉元素，并将红色文化与产品名称进行谐音化趣味性设计，还原了长征时期的画面经历，直观体现了红色文化。具体而言，包装画面围绕红色文化元素展开，通过复古与艺术的设计技巧，还原了红色经典的独特文化；在字体设计方面，食品品牌文字与复古红外盒包装色彩相一致，LOGO中“橙”与“承”形成谐音对比，在增强品牌记忆点的同时，呼应了红色文化；……