变革与创新：“耳朵经济”时代广播媒体的生态位选择

刘 涛

“耳朵经济”与有声符号的生产、传播和使用紧密相关，主要指用耳朵的听力使用媒介、消费信息、连接世界的经济现象，它代表着以听觉消费有声信息的生产力和生产关系。[1]随着互联网发展进入下半场，传媒产业呈现爆发式增长，各种视听内容汹涌而来，用户注意力成为稀缺资源，通过以耳朵为象征的听觉系统，能够开创出“耳朵经济”的巨大生态位。有声平台、有声内容、智能音箱、智能语音和知识付费的创新，推动了有声传媒产业的发展，支撑着“耳朵经济”的发展。

“耳朵经济”迅猛发展的背后，是媒介融合发展的纵深化，是资本、技术、内容、用户等生态资源的大汇流。在“耳朵经济”代表的融合语境下，广播媒体面临着新的机遇与挑战。有观点认为，在媒介融合所构建的全新媒介生态系统中，媒介的定位发生了接受者视角（或称用户视角）和功能视角这两种明显的转向，因而，传统广播媒体有望经历一次听觉生态位的超越。[2]“耳朵经济”与传媒产业的智能化、数据化、融合化发展密不可分，因此有学者认为，音频产业在智能化和数据化的主导下进入全新阶段，遵循用户体验为王的智能音频技术，在“万物互联”中可以不断生发出新的增长点。[3]有观点认为，“耳朵经济”时代，广播行业通过产业链的纵深拓展和融合变革，运用多元化营销手段，积极探索融合发展的道路，开启了“大音频时代”。[4]还有学者提出，在媒体融合的背景下，坚守与突围是广播发展的两大战略方向。……