从传统宣传片到短视频：新媒体时代城市形象宣传的变化

黄 燕

随着移动互联网的快速发展，抖音、快手、微视等短视频平台如雨后春笋般深入到人们的日常生活当中。城市形象宣传的媒介形式也从文学作品、电视、电影、报纸转变为依托互联网平台的短视频。2018年西安、重庆、成都、南京等一系列在抖音上“爆火”的旅游城市，成为“网红打卡地”，提升了这些城市的知名度和影响力，促进了当地旅游经济的发展。

2018年11月24日，南京以“古今繁华DOU在南京”为主题，以#稳中带甩玩南京#为主要话题，以短视频挑战赛为重要载体，重点围绕美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等南京特色主题开展短视频线上挑战赛及抖音达人南京行活动，视频播放总量三天超10亿次，成为又一抖音爆款短视频。

一、传统媒体时代与新媒体时代城市形象宣传视频的比较分析

（一）传统媒体时代的城市形象宣传片

本节将对《金陵旋律》（视频1）《南京城市旅游宣传片》（视频 2）《The Best of Nanking》（视频 3）三部传统媒体时代的城市形象宣传片进行内容分析，探究南京传统城市形象宣传片的叙事策略。

我们将使用两种分类方法进行统计分析，一是按照凯文·林奇的城市意象五元素把画面分为道路、节点、区域、边界、标志物，但由于视频当中出现部分画面无法使用五元素进行统计，因此增加了“其他”一类（见表1）；二是根据画面内容分为自然景观、人文景观、市民生活、现代化发展四类，当一个画面当中包含不止一种符号元素时可根据具体情况重复计数（见表2）。

从上面……