“我为什么被吸引？”：自媒体好标题，都遵循这些标准

先来看一则关于取标题的经典案例：

哪个女性会愿意她的牙齿上有暗黄的牙垢呢？白速得能赶走牙垢！

这是19世纪初“白速得”牙膏的广告语，创造这则广告语的是日后誉满全球的广告营销大师克劳德·霍普金斯。在这则广告登出来之前，几乎没有人知道白速得牙膏，可仅仅3个星期之后，白速得牙膏的订单暴增，此后30年间，白速得始终是美国人最喜欢的牙膏品牌。

顺便提一嘴，这则广告语为霍普金斯赚了100万美元！

最可气的是，霍普金斯在他的自传《我的广告生涯》中大篇幅地诉说钱多到花不完的烦恼。如果你想体验这样的“烦恼”，那么，从现在起，务必把“在写作的各个核心环节当中，标题的重要性，仅次于标题本身” 这句话，牢牢记在心里。

过去的几年时间里，我和《读者》新媒体的内容团队针对将近2000千篇优秀的新媒体文章做了一系列的课题研究，这里只谈有关于标题的部分。

2000个优秀的标题，经过归纳总结，被分为五大范式。

范式一：数字呈现式标题

因为《舌尖上的中国》系列纪录片爆红的“章丘铁锅”，就深谙合理运用数字之道，在所有的广告语和文章标题之中，最吸引我的有一条：

章丘铁锅——《舌尖上的中国》爆红的章丘铁锅，纯手工锻打36000锤。

简洁而有亮点。最重要的是，它会给人一种感觉：这口锅之所以爆红，有《舌尖上的中国》的背书，都是因为这36000锤的缘故。

那么数字代表了什么呢？它代表了内涵、吸引、关联、悬念……一系列将抽象变得具体化的概念。

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