网络营销实践教学改革教学效果调查与分析

王小平

（安徽工业职业技术学院 管理工程系，安徽 铜陵 244000）

随着互联网应用的快速发展和上网人数的不断上升，企业网络营销活动日新月异，内容和形式丰富多彩。与企业网络营销活动相适应，网络营销课程成为电子商务、市场营销等专业的核心课程之一。

网络营销课程旨在培养学生掌握必备的网络营销理论知识，不同网络营销工具和策略的应用技巧，具备从事企业网络营销活动的基本理论素养和实践能力。

网络营销教学随着社会网络营销活动的开展而演进，还处于探索之中。同时，随着互联网技术的不断发展和消费者消费需求的快速变化，新的网络营销工具和方法不断涌现，网络营销实践教学需要与时俱进，不断创新，以适应培养和提高学生网络营销实践能力的需要。

1 网络营销实践教学改革相关文献

观察分析不同时间段的文献资料，网络营销实践教学研究主要包括网络营销实践教学体系研究和网络营销实践教学具体形式分析两个方面。

龚芳、米志强、刘香丽在网络营销教学改革中利用信息化教学手段，制作“微课化”网络教学资源库，突出以学生为主体的实践教学。胡丽君、肖永红、刘义玲提出在教学中引入中国互联网协会“网络营销能力秀”平台设计网络营销实践教学。曾冬妮、区楚良研究了学科竞赛与教学内容的融合。卜森提出将企业真实任务带入学习中，通过安排学生参加企业“双十一”营销活动提高学生网络营销实践能力。……