互动仪式链视角下网络综艺的群体互动机制探究——以《说唱新世代》为例

□ 杨荣菲

CNNIC第47次调查报告显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。同时，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。视频化叙事已经成为日常生活的呈现方式。伴随着受众需求的与日俱增以及技术和资本的支持，网络综艺蓬勃发展。据微热点大数据研究院统计，2020年度上线的网络综艺节目高达128档，层出不穷的网络综艺市场竞争日益激烈。

一档网络综艺节目想要出圈，需要多重要素的加持。优质的内容输出、精准的用户定位、平台资源依托等都是必不可少的。然而在互联网时代，用户面临更为丰富多样的内容选择，仅仅将用户吸引过来远远不够，还需秉持互动意识增强用户黏性。因此，着手打造完整的互动模式以提高用户留存度，成为网络综艺的制胜关键。

2020年8月22日，由B站出品的说唱型综艺《说唱新世代》上线。该节目立足于说唱文化，以综艺形式与其他主流视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等同台较量。截至本文成稿时，节目播放量已达4.4亿，豆瓣评分也高达9.1分。该节目聚集了主理人导师、人气选手、说唱文化等吸粉利器。因此，对于探究拥有不同生活背景的用户群体如何建构互动仪式并产生互动效果具有重要意义。

一、理论框架：互动仪式链

20世纪下半叶，美国社会学家柯林斯提出了互动仪式链理论。该理论是柯林斯在总结涂尔干关于仪式的研究，并在借用戈夫曼“互动仪式”概念的基础上发展而来的。

互动仪式链的基础和核心是互动仪式。……