店名的修辞分析

孙悦 张海芳 谭雅文 赵丽娟

摘要：店名作为一种应用语言，其具有语言的一般性质，有区别于其他应用语言的特征。本文主要以修辞学的角度来分析店铺名称的语言学特征，包括夸张、双关、引用、借代等。

关键词：店名;夸张;双关;引用;借代

店名作为一种应用语言，既具有语言的一般性质，又有区别于其他应用语言的特征。这些特征具体表现在店名的语音、语汇、语法和修辞等各个方面。店名的好坏已成为市场营销中的一个重要环节，影响着利润的高低，成功的店名可以为商铺吸引更多的顾客。在日常生活中，我们运用和创造各种修辞方法来恰当地表现所要传达的内容。通过调查发现，在店名中也存在这一现象，笔者从修辞方面详细分析了江苏省连云港市和青海省西宁市店铺名称的语言学特征，包括夸张、双关、引用、借代等。

一、夸张

夸张，是为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小的修辞方式。指为了启发读者或听者的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词语来形容事物，这种刻意的渲染能够突出使用者感情态度，引发丰富联想。

很多店家在店铺的命名中运用夸张的修辞手法，突出店铺的特色，招揽顾客。比如，“百味锅豆腐脑”“百味烧烤”“勺勺香饭馆”“百鲜屋鱼汉堡”“七佰岁羊汤馆”“千府御膳宫·宴会厅”“辣百味麻辣香锅”“斗米香”“Madamada万事屋”“万仟糕饼”，这些店名中的“百鲜、万仟、百味、千府、斗米”，都是夸张化的手法，香味客观上讲是不可能飘香万里的，一家餐馆也不可能做出百种味道的菜肴，羊汤馆也没有经营七百年，这些数词的使用夸张地表示餐馆的食物美味多样以招揽吸引顾客。……