基于“新钻石理论模型”的西藏乡村旅游业竞争力分析及提升策略
——以林芝为例

■张鹏海,陈三悦

(西藏民族大学,陕西 咸阳 712082)

随着全面建成小康社会和“十三五”规划的收官,我国经济保持中高速发展,消费拉动经济快速增长,农村现代化进程效果显著,同时也是旅游业快速发展的黄金时期。西藏在后疫情时期我国的旅游市场复苏排行中位于首位,分析影响西藏乡村旅游产业竞争力的因素,并提出相应提升策略,有助力西藏脱贫攻坚与乡村振兴,利于全域旅游的合理布局与优化配置。

旅游业如今已成为西藏第三产业中最具活力与潜力的新兴产业,是西藏的先导性产业。影响旅游业竞争力的因素复杂多样,应用新钻石理论模型能够有效分析西藏旅游产业现状,并根据现状提出提升西藏旅游产业竞争力的建议。

一、新钻石理论模型概述

(一)竞争战略理论

竞争战略理论由著名哈佛商学院教授迈克尔波特提出,迈克尔波特是商业管理界公认的“竞争战略之父”。波特在竞争战略理论中提出,建立竞争战略,首先需要认识产业结构和产业演变过程。制定竞争战略能为产业的竞争制定大纲规划：明确盈利能力以及市场反应能力目标、开展竞争的方式。市场竞争中任何产业竞争都包含各种竞争因素,这种因素关系到产品的定价、成本及在该产业中竞争所需要投入的资本,最终得出产业的获利能力[1]。

(二)新钻石理论模型概述

“钻石理论模型”是1990年波特教授在《国家竞争优势》一书中提出。波特教授通过钻石理论模型,帮助企业更加合理的配置资源、制定最优目标与实施路径。……