新媒体环境下的农副产品营销研究

梁华芳，李潇琦

（江西财经大学，江西 南昌 330013）

2020年初新冠肺炎疫情爆发以来，一方面由于工厂停工、物流中止、交通瘫痪等原因，商户、农户面临大量农产品滞销的难题；另一方面也改变了人们的思维方式和消费习惯。不仅网红、明星、企业家等人可以作为主播在直播间直播卖货，全国各地各级政府官员也纷纷走进直播间加入“直播带货”的行列，尤其县长直播带货这一现象迅速“火”出圈，成为一大热门话题。“县长们”通过直播的形式为当地农副产品、家乡土特产代言，既可以解决疫情影响下的产品滞销问题，在2020年——全面建成小康社会收官之年的关键节点，也为助力脱贫攻坚注入新力量，提供了新思路。

作为江西本地高校的学生，我们也关注到了江西省各县区基层干部开展的直播带货，2020年1月以来，江西已有超过100名县区领导走进直播间，为家乡产品“带货”，各地县区领导一改往日严肃的形象，化身各地特色农产品“最佳代言人”，为农产品卖力吆喝，既获得了掌声，也为打开农产品销量取得了实效。5月10号江西“百县千品”助农直播间开播开播后收效显著，于是后续又开展了第二季的“百县千品助农助农直播，相关直播安排如下表：

表1

1 相关概念界定

1.1 直播带货

直播带货是指:”主播通过网络平台直播发布产品或服务信息，实时地运用语言、形象、试用感受等形式向消费者宣传、推广产品或服务，吸引消费者做出购买决策的运营模式”。直播带货的源起……