春天正是读书时

国家的现代化离不开人的现代化，人的现代化离不开高品质的阅读。从2014年至2021年，“全民阅读”已连续8年写入政府工作报告。

2021年的政府工作报告提出“推进城乡公共服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。对一个人而言，读书学习是提升自己最为有效的途径。只有个体的提升，才有社会的整体进步，建设文化强国才有强大的根基。

作为新华社民族品牌工程官方刊物，《中国名牌》全媒体在2021年4月23日第26个世界读书日，推出“中国名牌·品牌悦读”栏目，邀请知名企业家与学者为读者推荐中外书籍。

北京工商大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会常务理事 张景云

推荐书籍——《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》

推荐理由：

改革开放四十多年来，很多中国企业虽然在业务上走出去了，但是在打造全球化品牌方面，基本上还处于起步阶段。

《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》从文化人类学、管理学、新闻传播学和语言学等跨学科视角出发，对品牌跨文化传播中的心理距离和隐含语境等理论问题进行了探索，在注重学术性的同时，也注重实际应用。本书重点对中国中车、华为、中粮、京东、同仁堂、全聚德、澳优和新大陆等中国品牌进行案例研究，其经验可以为业务相近的企业提供借鉴。

该书提出的一些观点，比如通过调节心理距离化解文化差异，把握全球化、本土化和民族性的平衡，充分利用国内、国外两个市场，发挥“桥梁人群”作用，开展国际化共享经营等，对于“一带一路”及双循环经济背景下，中国品牌的高质量发展和创新经营具有现实意义。……