数字环境下口腔行业下游的发展

丁世贤　刘朕威　蒋家乐　王力漾

【摘    要】本文通过对中国口腔服务行业的市场规模而展开，以互联网为背景，分析传统口腔服务行业存在的问题，并结合平台数据整合等技术条件，运用SWOT分析对现有的口腔服务行业提出应对策略，以期能对冲因营销模式变化而带来的经营损失。

【关键词】互联网  口腔行业  消费理念  SWOT分析

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.07.031

一、当今口腔行业市场规模

（一）中国5-10年内口腔市场的需求侧

我国口腔行业市场规模在过去的5-10年里一直处于增长阶段。每年的口腔行业市场规模都在不断上升，更突出这5-10年的口腔市场的需求侧也越来越大。由于口腔疾病的特点，口腔医疗产业既有一般医疗产业的共性，也有自身明显的特点。一些牙齿疾病患者受“牙痛不是病”的错误思想引导，加之社会环境、地域差异等因素影响，导致中国口腔医疗行业长期处于缓慢发展的状态，形成“继承大于创造、传统大于创新”的发展局面，相对经济发达国家有很大的差距。

（二）中国5-10年内口腔市场的需求变化

随着中国经济的发展，人们健康意识的提高，对于口腔医疗服务的需求迅速增加。近年来，随着口腔健康的持续宣传，国内居民的口腔健康意识在逐步增强。第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，居民口腔健康知识知晓率为60.1%，同时有84.9%的人对口腔保健持积极态度。中国医疗口腔行业市场规模发展越来越大，需求也越来越大。无论是从人口的数量、口腔疾病的普遍性，还是从牙医的市场需求状况、口腔产业和其他产业的联系、合作、互补性等方面考虑，不管是现在还是将来，我国的口腔医疗产业都会快速发展，市场需求巨大。……