文化符号在中国品牌宣传片中的应用与创新

摘要：文化兴则国运兴，文化强则民族强。近年来，我国兴起了一股文化热潮，中华文化还传播到了世界各个角落。随着国际影响力的增强，中国品牌也逐渐走出国门，品牌宣传片作为其传播的主要途径，更是成了传播中华传统优秀文化、展现国家魅力的独特表达方式。文章通过对私营品牌、城市品牌和国家品牌宣传片的分析，探究其对中国文化符号的精彩运用，思考文化符号在中国品牌宣传片中的创新。

关键词：文化符号；中国品牌；宣传片；应用与创新

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0038-04

一、文化符号的分类

文化是人类实践活动成果的总和，文章提及的文化皆指中华优秀文化。所谓符号就是以此代表彼。“此”就是符号中的能指部分，即符号的物质载体，是具体的形象或声音；“彼”就是符号中的所指部分，即符号在使用者心里的表象[1]。因所指有直接意指与含蓄意指之分，文章提到的所指皆为含蓄意指层面的所指。

在传播媒介丰富、传播速度飞快的今天，一切事物都被人类符号化了，包括源远流长的中华文化。根据上述定义，笔者认为文化符号可以分为以下两类。

（一）有形的物质符号

有形的符号主要指由物质材料构成的其形象能够被看到或听到或触碰到的文化符号，包括瓷器、武术、传统服饰、民族音乐、民族舞蹈、饮食、书法等。

（二）无形的精神符号

无形的符号主要指由非物质材料构成的现實生活中无法看到、听到或触碰到的，其形象只存在于人的思想意识或想象中的文化符号，包括儒家思想、抗美援朝精神、载人航天精神以及抗疫精神等等。……