包装设计中文化美的作用机制探究

摘要：如何更好地在包装设计中使用文化元素以呈现中国文化之美是值得深入研究的命题。文章构建文化包装信息传达模型，以白酒包装为例，阐述文化美的作用机制。文章指出，设计阶段的文化美主要体现在文化的不同类型之美、不同空间层次之美及不同象征层次之美。在反馈阶段主要体现在文化能激发消费者的认知及审美愉悦，增强消费者对产品或品牌的黏性。

关键词：文化;文化包装;包装设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

0 引言

文化被认为能丰富白酒品牌的内涵，从而使品牌、产品与消费者建立更深的情感联系，因此整合文化元素进行包装设计被认为是强化品牌竞争力的有力手段，但真正通过文化吸引力创造市场成功的案例依然少见。因此，文章以白酒包装为研究对象，探索文化美在包装中的作用机制，期望有助于形成深刻理解并作出更明智的文化包装设计决策，同时也希望能为其他产品的文化包装设计提供参考，为未来探索系统的设计方法奠定研究基础。

1 关键词释义与研究方法

1.1 文化与文化包装

早在1952年Kroeber和Kluckhohn便发表了关于文化概念与定义的综述研究成果[1]，但梳理现有相关研究可知，如今关于文化的理解并没有超出此范畴。因此文章依然以此研究成果为基础，从百余定义中提炼特征以形成对“文化”概念的认识：一是文化是物质和非物质元素的复杂符号系统;二是文化由人类创造并代代相传;三是文化共享于特定的群体和社会，并在此群体或社会获得广泛认知;四是文化的内容相互联系、相互依存;五是文化处于持续更新中。……