京东盈利模式及财务评价

□文/李 杰 张 璐

（三亚学院 海南·三亚）

［提要］ 近年来，快捷便利的网络交易已经成为人们主流的交易模式，基于移动互联网电商企业实现飞速发展。本文试图以京东公司为例，阐述京东公司盈利模式的选择及其特点，选取某些财务指标进行简要分析，以期为其他公司建立适合自身发展的盈利模式提供借鉴，在市场竞争中保持持久核心竞争力。

一、引言

近年来，随着互联网技术的不断发展，涌现出了大量的互联网公司，一些线下企业开始选择把移动互联网作为交易手段，改变传统的经营模式，致力建立更具商业竞争力的模式，创造更高的企业价值。然而，互联网企业在高速发展的同时依然面临着不少发展障碍，面对技术革命对传统商业模式的冲击，投资者普遍认为互联网经济增长潜力巨大，部分企业开始盲目扩大投资、高杠杆经营，没有建立可持续盈利的商业模式，导致虽然涌现了大量的电子商务公司，但资本回报率并不理想，并没有达到投资者心理预期。企业盈利能力不足必然会引起企业整体效率的低下，盈利预期不断延长。导致此类弊端的重要因素就是我国电子商务公司盈利模式缺乏科学性，疯狂追求“量”的突破，经营范围不断扩大，这种模式必将导致经营空心化和商品类型无序增长，导致企业高经营成本、低经营利润甚至长期负值。

盈利模式是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。……