课程思政理念下市场营销学课程的教学改革研究

杨娜

（郑州商学院工商管理学院，河南郑州 451200）

课程思政是响应我国教育强国的战略要求，将高等教育中各类学科所覆盖的思想政治教育资源进行充分的开发和利用。2016年，全国高校思想政治工作会议上，习总书记强调“要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面”。《市场营销学》是工商管理类专业的基础课程，市场营销专业的核心课程，其课程目标是培养服务地方经济社会发展需要，掌握扎实基本知识和理论，能够在企事业单位从事营销策划和营销管理等方面工作，具有创新精神、实践能力的高素质应用型人才。因此，将“立德树人”融入课程理论教学和实践教学，是我国高校现阶段面临的一项重要任务，促使“课程思政”与“思政课程”同步前行，促进市场营销课程与思想政治理论课的交叉融合，不断完善高等教育的人才培养体系，也是“市场营销学”课程教学改革的目标。

1 市场营销学课程思政教育的必要性

1.1 市场营销学课程受众广泛

现阶段，众多院校都开设了市场营销学课程，国内工商管理类学科开设覆盖率几乎近100%，课程受众广泛。该课程主要研究市场营销活动的制定、实施及其规律，要求学生在掌握市场营销基本理论和知识的同时，学会用现代营销思维方式、中国营销特点，通过调研，科学地发现问题、分析问题并解决问题。随着中国经济实力和综合国力的不断增强，我国经济进入了高质量发展阶段，市场营销学理论在我国获得了巨大的发展，学生具有一定的经济和市场营销管理知识和能力，获得了学生和社会的广泛认可。……