疫情之年中国电视的格局新变与转型空间 *

■ 徐立军

2020年疫情对人类历史进程的影响具有极强的穿透性,从群体生产、生活样态的应激性调整,到个体行为习惯的被动或主动性改变,无不令人印象深刻。就媒体行业而言,疫情对受众媒介消费习惯的影响或显或隐,或剧烈或微妙,或短期或长期,颇为复杂。值得注意的是,整个电视行业对疫情影响的反思却严重不足。在此背景下,辨析疫情影响的本质,探究影响之后的发展脉络,对于揭示电视媒体未来走向,统筹资源安排和未来布局,具有战略参考价值。

一、2020年中国电视媒体的格局新变

(一)电视开机率短期回升与中老年受众群体数字化提速

疫情初期,为了尽快控制疫情发展,我国采取了有史以来最严格的隔离防控措施,绝大多数国人均居家生活。这样的非常态防控举措,使我国经济运行处于巨大的承压态势之下,大部分行业出现停滞甚至衰退的现象。不过,家庭休闲娱乐产业却获得了空前发展,居家状态让人们有大把的空余时间进行家庭休闲娱乐消费。从大屏到小屏,从剧集到游戏,从订阅付费到会员注册,与家庭休闲娱乐相关的产业链像是被注入一股催化剂,急剧增长。作为客厅核心休闲场景的电视大屏也在焕发新的生机。如图1,CSM收视测量数据显示,疫情初期,电视到达率出现明显增长,2020年2月,有54.2%的中国人每天都在打开电视,这个数据比1月份上升了4.5个百分点,比2019年同期上升了2.3个百分点。不过,这样的态势并没有持续,在疫情高峰过后,自2020年3月开始,电视到达率便回归常态,而且与2019年同期相比还出现了下降。……