基于媒介融合背景的传统媒体与新媒体的整合营销策略

熊思维

摘要：在以往的传统营销媒介中，广播电视、报纸杂志等形式较为常见，是大众获取信息的主要渠道。而如今随着计算机、网络化进程的深入，新媒体逐渐抢占广播电视、报纸杂志这些传统媒介的市场，成为当前信息传输的新型媒介。但传统媒体也并未因此消失，而是与新媒体逐渐融合，形成相互整合的新趋势。在这一形势下，受众范围不断扩大，消费者的媒介需求得到大大满足。但同时也暴露出整合营销理念尚未更新、模式较为陈旧、产品类型单一和制度不够完善的问题，给新旧媒体融合提出了新的挑战。本文从媒介融合的背景出发，详细论述如何灵活运用新旧媒体的固有优势进行相互渗透和补充并以此巩固用户对品牌的形象的认知。

关键词：整合营销;媒介融合;新媒体;传统媒体

引言：在新媒体的冲击下，平面报纸，广播电视等传统媒体并没有一蹶不振。一方面是因为传统媒体内容之丰富，报道之深度使得新媒体难以在短时间内取代传统媒体，另一方面，则是因为部分偏远地区信息基础设施欠缺，新媒体难以渗透，传统媒体便依然是他们获取信息的主要來源。除了上述两点外，传统媒体自身也在探寻新出路，积极寻找互联网背景下的生存新模式，探索融媒体背景下的整合营销策略，寻找多媒体相互渗透下自身存在的合理性。

1 PUGC模式新旧媒体结合，运用社会网络的自我复制功能进行营销

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