新媒体的运用、问题及发展策略

毛业钦

摘要：从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。国家、社会和用户应该携起手来，一起治理新媒体存在的问题，让其有更健康的发展，更好地服务广大群众。

关键词：新媒体;问题;发展策略

一、新媒体在各领域的运用

1、助推经济发展。新媒体时代下的“注意力经济”较传统媒体时期，有了质的变化。传媒行业是一个二元市场，一方面媒介组织可以生产媒介产品售卖给观众获得经济利益;另一方面媒介组织可以向广告商售卖受众的注意力获得广告收入。所以如何获得更多的受众关注是媒介从业者绞尽脑汁思考的事情，而新媒体平台是受众注意力的肥沃土壤。过去，受传播方式的限制，只有官方媒体才能接到商业广告，只有知名人士才能接到商业代言。现在，人们越来越习惯使用新媒体获取信息和社交娱乐，所以任何一个平民百姓都有可能通过新媒体成为超级网红，最终实现变现目的。新媒体平台丰富了各行各业的盈利模式，推动了经济的发展。

2、加强文化传播。新媒体为文化传播提供了新的可能。虽然传统媒体一直以文化传播为己任，并在文化传播的土地上不断深耕细作，但是叙事宏大、教育意义深刻、思想灌输生硬等特点让很多年轻人避而远之。新媒体走的是一条与传统媒体截然不同的道路，并且在传播效果上有很多亮点值得借鉴。……