英国“立顿”对中国茶品牌比较与影响

摘要：我国的茶叶具有上千年悠久的历史，从古延续至今，已经形成深厚的茶文化。这种茶文化也随着历史的变迁和全球化传扬到海外。“立顿”品牌是众所周知的全世界茶品牌，同时茶品牌具有特色的英国茶文化。本文从品牌塑造和人文方面切入研究，对英国茶文化与中国茶文化作比较，进一步了解中英茶品牌的不同，并提升对中国茶文化认同感。通过英国“立顿”品牌以及背后的茶文化进行全方位研究，探究对中国茶品牌的影响以及启发。

关键词：茶文化 品牌塑造 对比

一、中英茶文化发展的过程

（一）中国茶文化的发展

茶文化是农产业的劳动产物，是一種饮品;茶文化是以茶为载体而传播的文化，是茶与文化的有机结合，不仅品的是茶叶，更重要的是看重内心的修养、气韵的培养。茶文化已成为中国传统文化中影响深远文化之一，并且也衍生出茶艺、茶礼仪、茶品牌等。

1、茶的兴起

茶叶的最早发源地在四川，[1]“其树如瓜芦，叶如栀子，花如白蔷薇”，近看栟榈，叶子如丁香，树根如胡桃。茶最一开始是被神农所发现，用于制作药品，其《神农本草经》有记载“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”，后被人用于饮品所用。

2、茶文化的发展

随着茶叶被人们日常饮用，在日常中自然形成一种文化认知，随着时间的沉淀慢慢形成了茶文化。此处属于狭义的茶文化，是茶文化的精神范畴，在上古时期，神农用茶解毒的传说后来东汉到佛教盛行的六朝，僧人引领传开，从皇上大臣再到平民百姓，然后唐朝将儒佛道融合到茶文化当中。……