数字营销背景下地方特色农产品品牌建设研究
——以西渡“湖之酒”为例

刘平平 屈 怡 田 华

2021年中央一号文件提出全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。在此背景下，数字营销助力乡村振兴，“互联网+农业”模式应运而生。品牌建设是企业营销活动中必不可少的环节，品牌建设作为企业提升综合实力和品牌竞争力的一项重要手段，在农产品行业受到了越来越多的关注，如何借力数字营销带来的新机遇做好地方特色农产品品牌建设工作，对乡村振兴有深远的战略意义。

一、数字营销助力乡村振兴概况

（一）农产品品牌建设的相关知识

农产品品牌是指农民或农业经营者为所生产的农产品赋予的名称和标志。品牌建设是指品牌拥有者（企业或者生产者）对企业品牌进行的规划、设计、宣传和管理的行为。产品品牌建设的基本流程包括四个阶段：首先品牌规划阶段，即要明确产品理念以及进行准确的市场定位，在这个环节企业需明确要生产何种产品、产品属于哪个档次、产品的目标顾客群体是谁、产品的差异化优势在哪、产品的核心利益点是什么；第二阶段是品牌成立阶段，要企业要明确产品风格，并确定要梳理的企业形象，制定CIS系统；第三阶段是品牌培育阶段，根据企业的营销计划及阶段性的目标，制定切实可行的营销策略，对企业品牌配合进行广告宣传、产品宣传；最后是品牌延伸阶段。

（二）数字营销的概念、特点

数字营销是基于数字驱动的精准营销，是未来的一大趋势。数字营销的核心及最终指向是洞察消费者和市场痛点并直达。……