交际翻译理论与跨境电商翻译

尹越

近年来，随着全球互联网的普及及网民数量的增加，跨境电商发展一日千里。数据显示，2019年全球网民规模高达43.9亿人，中国跨境电商市场交易规模突破10万亿元，跨境电商成为中国国民经济重要支柱之一。党的十九届五中全会明确提出要推进贸易创新发展，作为模式和业态创新的重要内容，跨境电商成为了外贸加速发展的一大重要引擎。目前我国主要的跨境电商平台有阿里巴巴、亚马逊、eBay、敦煌网、环球资源等。

不同于传统外贸业务或国内的电商行业，跨境电商行业遍及全球人群，参与主体更加多元。因此从事跨境电商不仅要熟悉法律法规，有扎实的贸易实务、国际营销等能力，还要有熟练的外语交流和翻译能力。跨境电商英语属于ESP，翻译时有其特点和策略。纽马克的翻译交际理论注重读者感受，力求语言流畅，为翻译实践提供了新的理论视角。亚马逊是全球最大的网络电子商务公司，以该网站的商品翻译作为案例分析具有典型性。本文试以亚马逊购物官网中的商品栏目翻译为例，研究交际翻译理论视角下的跨境电商翻译。

纽马克交际翻译理论

交际翻译理论是著名翻译理论家彼特·纽马克提出的，其翻译理论在西方翻译流派中独树一帜。1981年，纽马克在《翻译问题探讨》提出了“语义翻译”和“交际翻译”两个概念。

语义翻译强调译文应尽可能与原文的语法结构相同；而交际翻译试图使读者阅读译文产生的效果与阅读原文的读者产生的效果相同，这与奈达的“功能对等理论”相似。……