文创产品设计中的意象表达
——以闽南方言文字设计为例

刘常露 张文化

（1. 福建省世茂海上丝绸之路博物馆，福建 泉州 362799；2. 厦门大学 艺术学院，福建 厦门 361005）

福建南部地区，因其在语言、文化、风俗上的不同而与福建省内其他区域有所差异。人们习惯上将“厦、漳、泉”所属的三个地级市，统称为“闽南地区”。闽南文化是中华文化的一个重要组成部分，是中原汉人不断向东南沿海迁徙进入福建，并吸收当地原住居民以及历代不同国家和民族外来文化的基础上形成的，后扩展传播到台湾及海外其他国家，是具有传承性和世界性特征的地域文化。闽南语被客家人称为“福佬话”，起源于中原地区的黄河、洛水流域。由于地理位置优势，闽南人常常出海远洋谋生，吸收了一些和传统文化不同的南洋和西洋的异文化，这使得闽南语一些词的发音与外来语有相似性。本研究对闽南方言文字进行视觉再设计，提取闽南地域的文化符号—建筑的美学特征，通过传统与现代的融合创新，形成有趣易懂的文化创意产品，重现闽南方言文字中所蕴含的地域特色与文化底蕴，让现代社会群体特别是年轻一代得以领略闽南独特的方言魅力与文化底蕴，也期冀在文化繁荣的今天促进并保持其独特性。

一、闽南建筑文化视觉元素分析

闽南建筑中“皇宫起”体式古建筑民居（图1）颇为特色，在建筑布局上体现中国传统的对称式结构，展现庄严宏伟气势。色彩上主色调呈现“闽南红”视觉效果，红瓦、红砖、红墙尽收眼底。除红色外，闽南建筑也呈现花岗岩的白灰色、青斗石的绿灰色、琉璃砖的深绿色、泥壤做墙的土黄色、木材的深褐色等。……