中国网络漫画发展研究

宋洪曦

摘要：漫画是一种由来已久的图画表达方式，网络漫画是互联网技术飞速发展产生的新概念。近年来借助互联网传播，国内网络漫画平台的爆发式增长对于年轻一代的阅读习惯产生了一定影响，在动漫产业结构化升级的进程中扮演了重要角色。本文通过对国内网络漫画发展历程的梳理和网络漫画平台公开数据的研究，分析中国网络漫画的特点及未来发展趋势。

关键词：网络漫画  国漫  IP  互联网  快看漫画  腾讯动漫  哔哩哔哩漫画

中图分类号：J0-05  文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2021）09-0183-03

一、网络漫画发展概述

（一）概念

网络漫画（Webcomic），或称在线漫画，泛指以互联网为传播平台发布的漫画。以内容原创性区分，可分为原创网络漫画和转载网络漫画。

原创网络漫画，指作品内容形式完全由作者独立完成创作，并由自己或合法授权与第三方以作者名义发布于互联网平台的漫画作品。基于互联网传播的特性，原创网络漫画无论从作者层次、排版形式或创作内容，相较以往主由杂志、报纸、书籍等传统媒介发布的漫画作品来讲都具有更高的自由度。再细分下，又有一个比较重要的分支，即IP衍生漫画（同人漫画），指创作者有选择性地延续另一部原创作品的设定、人物等元素，衍生创作出的新漫画作品。

转载网络漫画，指发布者借助网络平台发布的非原创漫画作品，而是由原作者已经通过其他传统媒介平台出版发布过的漫画作品。转载网络漫画只是通过数字化手段将原纸质作品实现网络无纸化传播的手段，虽然可以在网络平台上观看，但是其形式内容依然具有传统媒介的特点。目前在主要网络漫画平台上，此类漫画以国外引进作品居多。

（二）发展

1.1998-2000萌芽阶段

确切来说，中国网络漫画目前并无有据可考的诞生时间或网址。但基于中国互联网大众传播层面最常见的入口“门户网站”的发展历程分析，网络漫画的初期发展与国内各大门户网站构建初期开设的“新闻”版块具有深度关联性。以中国互联网初期领军门户网站新浪、网易、搜狐为例，从1998年起资本对中国互联网公司的关注度极具提升，这三家互联网公司在2000年4月至7月先后于美国纳斯达克上市，标志着中国门户网站进入鼎盛时期。囿于技术水平，当年的网页漫画多以网页插图的形式依附于门户网站主营的新闻、娱乐等业务内容展现，内容性质以转载网络漫画为主，阅读终端以接入互联网的个人电脑终端（PC端）为主。所以，中国网络漫画从无到有的初级发展阶段与互联网门户网站的高速发展阶段可以视为同期，即1998至2000年左右。

2.2001-2008 PC端成长阶段

20世纪初，中国网络漫画借助第一波中国互联网热潮初现端倪。2001年以后以在线漫画阅读为主业务的独立门户网站如雨后春笋般涌现，但是随着三大门户网站股票下跌随之陷入了长期举步艰难的野蛮生长阶段。不同于动画行业有政策性的支持和相关法律法规引导，国内网络漫画市场转入灰色地带发展。这一期间的网络漫画发展特点可以总结为版权意识弱、无商业盈利模式、原创内容少、传播范围窄，以80、90后为主的在线漫画阅读群体年龄偏低等。这一时期的网络漫画内容主要以转载的日本漫画为主，阅读终端仍以PC端为主。

3.2009-2013 移动互联网端过渡阶段

2009年，直到2009中国第一家正式以在线阅读原创漫画为主业务的独立门户网站“有妖气”上线。作为网络漫画门户先驱，该网站自主性地从内容原创和版权意识层面提升了国内网络漫画的规范和成熟度。此外，另一助力网络漫画发展的重要因素是同年国家工业和信息化部通过电信、联通、移动三大电信运营机构正式推出第三代移动通信技术（3G），手机终端上网速率的提升和多款便于图像阅读的智能手机的推出和降价，为网络漫画进入高速发展阶段作好了技术和设备的铺垫。2012年，国内推出首款以中国原创漫画为核心内容的漫画阅读手机应用（app）“有妖气漫画”。同年，日后网络漫画平台巨头之一的“腾讯动漫”上线。随着智能移动终端的使用率提升，网络漫画主要点击量逐渐从PC端向移动互联网端转移。这一时期，以80、90后为主的在线漫画阅读群体的年龄、心智逐渐走向成熟。

4.2014至今 移动互联网端高速发展阶段

2014年，国家开始大力部署4G移动通信网络，通讯技术的提升带动丰富的手机app的开发热潮。2014年四月，“布卡漫画”上线;2014年十月，“爱动漫”上线;2014年12月，“快看漫画”上线;2015年3月，“漫画人”上线，2015年3月，“漫漫漫画”上线;2015年4月， “咪咕动漫”上线;2015年7月， “网易漫画”上线;2015年8月，“腾讯动漫”上线，2018年11月，“哔哩哔哩漫画”上线。这一时期，95后、00后逐渐成为主流受众，主流阅读终端从PC端向移动互联网端转移基本完成。

二、國内主流网络漫画阅读平台现状

（一）快看漫画

上线于2014年的付费网络漫画平台“快看漫画”及同名APP，以“给世界带来快乐和感动”作为品牌使命，致力于培育新一代创作者，注重温馨、动人、正能量的精品内容开发。据官网公开信息显示，快看漫画目前已拥有超过1.7亿用户，月用户活度超过4000万，5000多名漫画作者投稿超过8000部原创作品，合作内容提供商200余家，内容包括原创国漫和日韩漫画。2017年1月，游戏内容上线，2018年底，快看漫画宣布投资月蚀动漫，进军动画领域。2019年8月，快看漫画累计融资额近25亿人民币，为业内公开融资数据排行第二。

从内容来看，快看漫画APP提倡以“IP+社区”作为品牌核心战略。“IP”原指知识产权，此处亦可代指受法律保护的优质原创内容，由于IP授权成为近年来内容原创网站变现的主要途径，快看漫画亦对于知识产权原创开发的培育与维护十分重视。2018年快看漫画持有IP《快把我哥带走》改编的同名电影登录国内院线，成本4千万最终取得3.75亿的票房成绩。引入内容方面，快看漫画大量引入日韩经典漫画，另外还会不定期会引入新番。

“社区”是指以热门话题为区分的内容小组，产品架构逻辑类似于各种不同标题的百度贴吧，表现形式以更直观的图像阅读为主，用户可以在各自感兴趣的话题下发布自己的话题衍生漫画作品或作品评论，是一种集创作性、交互性、娱乐性为一体的新形式漫画社交平台。

快看漫画的内容长期主要为迎合17-25岁的年轻女性读者的喜好。漫画内容娱乐成分偏高，站内漫画热度排行榜长期居于高位的题材为恋爱、耽美、古风、青春校园等。2019年因为涉嫌发布不当网络内容快看漫画被罚款3万元人民币，后经整改，截止2020年3月底，排行榜靠前面的漫画题材仍然与以前无异。

（二）腾讯动漫

成立于2012年的付费网络漫画平台“腾讯动漫”，于2015年推出旗下产品“腾讯动漫”APP。以精品动漫IP培育跨领域授权增值为目标，扶持中国漫画产业振兴为使命。依托腾讯的用户体量和腾讯互娱的影响力，投入大量资金扶持原创国漫，与日本深具影响力的动漫期刊角川书店、集英社等达成合作，引入500多部日本漫画作品扩充阅读内容。目前腾讯动漫月活跃用户量1.2亿，5万多漫画作者在平台投稿，5万多部漫画作品正在连载中，其中拥有签约漫画作品超过6000部，是中国最具规模的原创及正版网络漫画阅读平台。

腾讯动漫内容主类别要包含漫画、动画、轻小说、圈子，四者之间内容有交叉。动画主要以腾讯自己制作的IP改编动画为主，目前依托腾讯平台影响力，IP授权的漫画改编网络动画有24部，其中已完结22部，2步正在更新中。出口日本并已播放完结的漫改电视动画8部。“轻小说”是指“可以轻松阅读的小说”，即网红中短篇小说阅读版块。“圈子”与快看漫画的“社区”概念类似。

截止2020年3月，腾讯动漫站内漫画排行榜靠前作品题材以古风、奇幻、冒险为主。恋爱、耽美、校园等题材排行稍微靠后。

（三）哔哩哔哩漫画

上线于2018年11月的付费网络漫画APP“哔哩哔哩漫画”依托于哔哩哔哩视频弹幕网站1.72亿月活跃用户，致力于高质量的中国原创漫画内容制作。平台上线次月宣布并购“网易漫画”。

目前拥有包含原“网易漫画”内容在内的1.2万部漫画作品，与一千多名漫画师签约合作。引入内容包涵国外有影响力的漫画期刊集英社、讲谈社、角川书店、SQUARE ENIX等一千余部漫画作品。内容涵盖国漫、日漫、韩漫、殴漫等多地域类型漫画。

哔哩哔哩漫画整体内容水准相比其他网络漫画平台更注重画面形式感，画技精湛画风华丽的作品发布居多，比如中国漫画家STARember执笔，白梦社出品的小说改编漫画《天官赐福》、中国台湾地区漫画家夏达执笔的《步天歌》《拾遗录》、一禅小和尚的《一禅小和尚》、火山映画（北京）公司出品的《王兄李兄没完没了的故事》《孤独的小象》等。虽然部分内容与其他网络漫画平台有交叉，但是拥有高品质画风的漫画作品热度排行明显比其他主流网络漫画平台排名要高。

截止2020年3月，哔哩哔哩漫画热度排行榜靠前作品题材以奇幻、冒险、恋爱、搞笑为主。哔哩哔哩漫画目前仍处于自有精品IP孵化培育阶段，未见自有IP授权信息公布。

三、当下国内网络漫画特点

（一）内容

原创国漫比重最高，但大多数原创国漫艺术水准有待提高。由于平台政策向支持以及近年来知识产权保护的逐渐落实，从公开数据来看，国内主流网络阅读平台的国漫站内占比都在90%左右，占绝大多数。另外，由于大多数网络漫画平台采取开放式投稿推送，大量业余创作者作品投入其中，导致平台作品良莠不齐，整体网络漫画水平较传统纸媒出版社出版的漫画水平偏低。

引入内容中日漫比重最大。为吸引看日本漫画长大的80、90后读者回流，网络漫画每年引入经典日本漫画。日本漫画行业有长期的产业运营经验，其特点在于精彩的分格镜头运用，值得国漫学习。

IP价值体现，各大平台争相加大投入培育原创IP。国漫题材中存在大量小说改漫。即通过小说IP改编漫画。为迎合读者口味，快速提升阅读量，网络漫画创作者会选择与已有广大读者群体的小说IP持有机构或个人进行合作。通过图像视觉化已有小说IP的方式缩短漫画脚本的创作周期。这是当下国漫创作的最主流方式之一。

近年来新增漫画内容分类“正能量”，但是版块位置不显眼。“正能量”内容以哔哩哔哩漫画平台所含作品最多，题材涉及亲子、抗疫、国风、学习、励志、运动、党史、四大名著等。整体漫画脚本、绘画技巧等均属较高专业水准。但是在大多数主流漫画平台版面设置中并未把正能量版块放置在显眼位置，因为现在主流平台都实行阅读付费，而大多正能量作品属于免费阅读，此举是出于商业考量。

（二）形式

进入4G网络时代以来，网络漫画的随着互联网提速，传播影响深远，我国传统纸媒漫画刊物《漫友》《新干线》《漫画会》等曾具有影响力的刊物近年来相继停刊。当下，中国网络漫画传播渠道进入主要以智能全觸摸屏手机为主的移动互联网终端时代。触摸屏手机长页面实现可上下滑动的浏览方式为近年来最为用户认可的手机页面交互形式。因此大多数网络漫画app浏览设计也采用此交互形式，网络漫画也因此发展出了为适配触屏手机浏览习惯的版式，即长页面排版，业内称该排版形式式漫画为“垂直漫画”，或“条漫”。相对于“条漫”，适配PC网页或传统纸媒印刷排版的漫画版式被称为“页漫”，近年来页漫于主流网络漫画平台中明显减少。

知识产权意识的提升，使网络漫画阅读观念完成从“免费”到“付费”的转换，有效激活业内良性生态循环。

（三）技术投入

主流网络漫画平台大都采用“大数据技术”对用户进行信息采集、画像，以便更精准向读者推送可能更感兴趣或更恰当的内容，以及快速寻求更合适的分发渠道。此举为平台运营提升商业竞争力的同时，为用户带来一定网络安全隐患。

四、中国网络漫画发展趋势

2019年中国移动互联网步入5G时代，网络速度的再一次提升预示了网络漫画的发展即将进入下一个阶段。从现阶段阅读付费、知识付费的观念深入人心，使得IP价值得以体现，继续培养、鼓励原创内容的创作以及有效产业化运营、维护知识产权，依然是各大网络漫画平台最重要的发展趋势。随着互联网技术以及阅读终端科技水平的提升，网络漫画正在走向 “动态读图”时代，伴有有声对话旁白、弹幕、简单动画网络漫画已经初现端倪，这种介于动画与静态漫画之间的网络漫画，由于新元素的添加不止增加了漫画阅读的趣味性，还能与其他读者产生及时交流互动这种沉浸式体验是深受当下年轻人喜爱的娱乐方式，也必是未来网络漫画主要趋势之一。依托微信公众号平台发布的网络漫画数量呈上升趋势。随着互联网技术的发展，网络漫画的阅读群体会扩散至更低年龄段，漫画内容分级制度的建立应该被提上日程。随着一代读者的价值观逐渐成熟，以及相关政策、资金的大力扶持下，内容过硬、制作精良的正能量国风网络漫画作品会受到更多青睐，助力中国文化走出国门。

参考文献：

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