中企欧锦赛打广告，效果如何

本报记者　刘洋　本报驻法国、德国特约记者　董铭　青木

欧锦赛即将进入八强赛，除了代表世界顶级水平的各国球队，绿茵场边醒目的中国企业广告也引起世界媒体关注。“2021年欧锦赛的获胜者不是欧洲人，有可能是中国人，”法国《巴黎人报》29日评论称，赛场上的中文汉字几乎随时提醒着电视观众，中国人和这场远在数千公里外的足球盛会也有着紧密的联系。中国品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永29日接受《环球时报》记者采访时表示，在疫情长期封锁的背景下，欧锦赛得到全球消费者的关注，中企对这场比赛“投资”非常值得，其投入产出比也是划算的。

四家中企目标各不同

“为什么中国企业会斥巨资赞助欧锦赛？”《巴黎人报》一一解读在本次欧锦赛上大出风头的各家中企品牌和背后的商业经：海信、支付宝、vivo和Tik⁃Tok，它们占欧锦赛12家主赞助商的1/3。其他主赞助商包括美国联邦快递、可口可乐、德国大众汽车、俄罗斯天然气工业股份公司、卡塔尔航空公司等。

报道称，全世界200多个国家和地区的观众，无法回避这些在场边广告牌上出现的品牌标志，而且上面还是中文，这就像上世纪90年代的日本企业和新千年的韩国企业一样，它们正在寻求全世界的认可。

“有些品牌目前在欧洲知名度还不高，所以急需和当地非常流行的事物关联起来。”法国克莱蒙大学中国经济研究所专家玛丽-弗朗索瓦·雷娜认为，“中国人也想从这种利益中分得一杯羹，欧锦赛的广告投放正是相当有效的投资，此外他们还收购欧洲俱乐部和引进出色的欧洲球员，都是不菲的投入，但这些投入目前为止不一定都有回报”。……