荣装出发

文|赵爽

奥运将至，品牌集体“吆喝”

每逢奥运会，必定是一个体育“大年”。

随着奥运会的临近，品牌方们在奥运营销方面的热情持续高涨，各个项目的国家队都成为“香饽饽”，引发了一波签约热潮。

其中，安踏宣布正式签约中国国家游泳队，期内将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商；威可多与国家体育总局冬季运动管理中心签约，成为中国冬季两项国家队商务男装；鸿星尔克成为中国轮滑协会战略合作伙伴……从品牌方的热情来看，奥运会这个顶级体育IP确实“好卖”，使得众多品牌都想在奥运营销中分一杯羹。

近年来，国民健身意识加强、健身人群规模不断扩大。根据健身行业数据，从2018年到2020年，相关消费者增速超四成，其中年轻人占主导地位，而都市白领、青年创业者的消费额占比更是高达六成。

尤其在2020年，全球体育赛事一度陷入停摆，无论是经历“空窗期”的体育迷，还是热爱室内健身和户外运动的健身爱好者，均重拾对体育项目的热情。这对于竞技体育和全民健身来说，充满着前所未有的机遇。

关注产品创新

正是为满足广大人民对日益增加的体育健身领域需求和期待，安踏朝着多元化的体育领域深入挖掘，并在中国国家运动赛事领域全面开花。

站在体育营销的角度，中国国家游泳队是一个非常优质的合作对象，在赛场上历来拥有极高的关注度。在刚结束的东京奥运会选拔赛上，中国国家游泳队取得了优异的成绩，也让观众对2021年的奥运游泳项目更加期待。