消费者行为理论视角下农家书屋激活路径探究

【關  键  词】农家书屋;“智志”扶助;消费者行为理论

【作者单位】植子伦，湖南师范大学教育科学学院，南宁师范大学乡村振兴研究院。

【基金项目】2020年湖南省研究生教育创新工程和专业能力提升工程项目（CX20200513）;湖南省社会科学成果评审委员会2018年度重大课题（XSP18ZDA009）;广西教育科学“十三五”规划2020年度学生资助研究专项课题（2020ZJY121）阶段性研究成果。

【中图分类号】G258.23 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.029

农家书屋是我国农村公共文化服务建设体系的组成部分[1]。为解决农村“买书难、借书难、看书难”的问题，2007年新闻出版总署会同多部委联合发出《关于印发〈农家书屋工程实施意见〉的通知》，在全国范围内实施“农家书屋”工程。协同“精准扶贫”脱贫攻坚战略，目前农家书屋已经在全国行政村实现全覆盖，尤其是贫困村建设在硬件设施和书本配备上得到了充分的发展。据统计，截至2019年底，全国总计建设农家书屋达58.7万家，建设数字化农家书屋达到12.5万家，累计配送图书超过12亿册[2]。精准扶贫创新“智志双扶”路径，提升了村民的“智力”与“志气”，农家书屋在其中发挥了“智志”扶助的载体作用。随着脱贫攻坚的全面胜利，巩固拓展脱贫攻坚成果与协同乡村振兴有效衔接成为“十四五”开局所面临的课题。文化振兴是乡村振兴战略的目标之一，农家书屋在文化振兴中发挥着重要作用。脱贫攻坚以来，农村文化建设尤其是农家书屋在增量上取得显著成绩，但也应该看到，农家书屋陷入难以纵深发展的困境，出现书籍使用率低、部分农家书屋成为“摆设”、某些乡村振兴工作队员以农家书屋为卧室等情况。……