“能源至净 生活至美”塑造中国石化品牌新形象

□ 王馨媛 裴 瑜

中国石化展厅位于2021中国自主品牌博览会最醒目位置。刘行 摄

5月10日至12日，主题为“中国品牌 世界共享；聚力双循环 引领新消费”的2021中国品牌日活动在上海展览中心举行。中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛同步举行，全方位宣传展示我国品牌发展成就，献礼建党百年。

5月9日，作为此次中国品牌日系列活动之一，2021中国品牌价值评价信息正式发布，中国石化品牌价值高达3085.91亿元，位居能源化工行业第一，全国第三。中国石化旗下业务品牌价值均有显著提升。易捷品牌价值184亿元，增长23亿元；长城润滑油品牌价值87亿元，增长10亿元；易派客品牌价值104亿元，增长6亿元；东海牌沥青品牌价值14.63亿元，增长2.63亿元；中国石化机械品牌价值5.8亿元。

2020年度国务院国资委《中央企业品牌建设发展报告》同期发布。中国石化在“2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜”中排名第一，同时有两个品牌案例和品牌故事入选2020年度国有企业100个品牌故事和100个品牌案例。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。中国石化聚焦“能源至净 生活至美”的品牌口号，致力于打造新时代优秀中国自主品牌，坚持做党和人民的好企业和负责任的国际化大公司，用实际行动践行“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的核心品牌价值主张。

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能源至净，创新引领高质量发展

“能源至净 生活至美”书写新时代答卷

聚焦塑造“能源至净 生活至美”的品牌形象是中国石化勇担建设美丽中国时代使命的显著表现。中国品牌是世界了解中国的重要窗口，是国家形象与文化软实力的重要组成部分。中国石化全面贯彻落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的指示精神，深刻领会习近平总书记生态文明思想，立足于人与自然是生命共同体的科学自然观，胸怀建设清洁美丽世界的共赢全球观，勇于担当推进建设美丽中国的排头兵，加快形成绿色发展方式，塑造绿色、低碳、环境友好的形象，并将这一企业形象融入国家整体形象之中。力争将中国石化品牌与国家品牌战略有机统一，以更高站位来统筹谋划品牌建设工作，推动高质量发展，做中国品牌的践行者、示范者、引领者。

大力推进“能源至净 生活至美”的品牌口号是中国石化在能源革命和产业变革环境下持续高质量发展的重要抓手。踏上新征程的中国，将坚定不移走生态优先、绿色发展之路。中国推动经济社会发展全面绿色转型，是对全球可持续发展的巨大贡献。在碳达峰、碳中和的大背景下，中国石化提出以净零排放为终极目标，积极探索洁净能源，统筹产业转型升级与结构优化，努力打造中国第一氢能公司，推进低碳化进程，建设“油气氢电服”综合加能站，力争在2050年实现碳中和，为应对全球气候变化和能源革命、增进民生福祉奉献力量。

品牌是企业高质量发展的重要支撑。当前市场开放，产业竞争加速升级，拥有差异化和高品质的品牌优势是企业赢得市场竞争的关键。中国石化要以品牌建设促进改善供给结构、提高供给质量，推动品牌建设与业务发展相融合，把品牌优势转化为竞争优势，在行业变革中赢得主动。

聚力打造统一、明晰的国际化品牌形象是加快中国石化“走出去”的迫切需要。企业要走出去，品牌要先行，品牌是企业迈向世界的通行证。品牌形象要明确、聚焦，有了明晰的品牌形象，才能保证对外发声的一致性。我国的新发展格局不是封闭的国内循环，而是更加开放的国内国际双循环，融入开放合作，走向世界是大势之趋。面对百年未有之大变局，站在“两个百年”交汇点、历史新起点上，中国石化的国际化进军迫切需要品牌护航。

2020年，中国石化印发《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》和《中国石化业务品牌建设实施意见》，编制《中国石化“十四五”品牌建设规划》，加强品牌制度规划，发布中国石化品牌理念，丰富品牌内涵，有梯度、有层次、有重点地统筹推进中国石化在国内外的品牌管理和建设工作。

“能源至净 生活至美”浓缩中国石化庄严承诺

“能源至净 生活至美”是对能源化工行业的承诺。中国石化顺应和引领经济社会发展大势，紧扣打造世界领先洁净能源化工公司这一愿景目标，加快构建以能源资源为基础、以洁净油品和现代化工为两翼、以新能源新材料新经济为重要增长极的“一基两翼三新”产业格局，能源求洁净，化工向高端，加快建设绿色可持续的新型能源化工产业体系，推进公司高质量发展，引领能源化工行业转型升级。

能源是起点，但不是终点。中国石化从能源出发，向着更广阔未来前进。全力推进化石能源洁净化、非化石能源规模化、生产过程低碳化。汇聚卓越人才和领先技术，推进以科技创新为核心的全面创新，加快建设技术先导型公司，现已掌握具有自主知识产权的现代化炼油厂全流程技术，用十多年走完了西方国家二三十年的油品升级之路，实现从无铅汽油到国6标准油品的升级；形成自主知识产权的乙烯、芳烃、基本有机原料及合成材料等技术，一次又一次攻坚克难，实现技术革新突破。

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生活至美，责任创享美好生活

“能源至净 生活至美”是对国家与社会的承诺。中国石化坚决扛起扛好保障国家能源安全、引领我国石化工业高质量发展两大核心职责。做洁净能源和高端化工材料供应商，助力中国经济发展，满足人们对美好生活的需求。积极探索清洁可再生能源，致力于为国家和人民保供更充足、更多元、更洁净的能源。把氢能作为公司新能源业务的主要方向，加快布局氢能产业，“十四五”期间规划在全国建设1000座加氢站和油氢合建站，优化提升油品销售网络，锻造强韧高效的氢能全产业链；在四川盆地实现了页岩气规模商业开发，探明了涪陵、威荣和永川3个页岩气田；开发地热资源，目前在雄安新区建成及委托建设运营供暖能力2000余万平方米，为当地25万居民带去温暖。

“能源至净 生活至美”是对消费者、客户和公众的承诺。能源关乎每个人的生活、每个家庭的未来。全球人均一生要“穿”掉290千克石油，“吃”掉551千克石油，“住”掉3790千克石油，“行”掉3838千克石油。

中国石化生产更优质、更丰富、更环保的绿色产品，为公众的美好生活提供洁净能源化工解决方案。自主创新研发“爱跑98”品牌汽油能在显著改善发动机提速性能、动力性能的同时，有效清除和抑制积炭，保养汽车引擎；长城润滑油将航天级润滑保护带到民用市场；为应对“白色污染”，历时10年攻关出生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA并实现工业化生产，广泛用作一次性日用品、包装材料、农用薄膜等领域；首次创新利用聚合装置工业开发出抗菌聚丙烯树脂，填补了国内外市场空白，引领了国内抗菌高分子材料的发展趋势，应用于家电、卫浴、纺织品等。中国石化提供更全面、更便捷、更温馨的利民服务。全国2.7万余家易捷便利店严格践行“百城万店无假货”承诺，优选资源开发特色自有品牌产品，围绕顾客需求，打造便利店、汽服、餐饮、广告、金融、生活服务等多种业态，让“人·车·生活”更美好。易派客和石化e贸等电子商务平台不断提升平台经营能力和市场影响力，推进构建更完善的石油化工产品生态圈，为客户提供更多便利。

“能源至净 生活至美”是对自然环境的承诺。全球能源供应结构正进入以清洁能源为主导的多元化时代，创建全球低碳能源结构是人类共同面临的责任，关乎自然环境和人类可持续发展。中国石化追求更洁净的生产方式，努力向碳的净零排放迈进，树立行业绿色发展标杆，实现企业、社会与自然的和谐共融。为了还地球一个更洁净的海洋，促进绿色航运发展，中国石化推动低硫重质船用燃料油规模化生产；致力于生物燃料技术的开发和应用，完成自主研发生产的生物航煤首次跨洋商业载客飞行，为餐饮废油等安全利用提供全新解决方案。用坚定的绿色理念、先进的创新技术为人们创造更洁净、和谐的生活环境。

“能源至净 生活至美”描绘中国石化发展方向

品牌理念会直接影响企业的生产和管理行为，不同的企业在不同业务领域根据实际制定不同的品牌策略。上中下游企业会不同程度地因行业特色、产品刚需或稀缺性、客户群体属性、市场竞争情况等各个品牌投入的作用要素而受到影响。

中国石化各个业务板块从不同角度践行展现了“能源至净 生活至美”的企业品牌形象。油气和新能源领域突出清洁低碳、安全高效，深入贯彻能源安全新战略，创新发展勘探开发理论和技术，加大国际化和洁净能源布局，实现从国内到国外、从化石能源到新能源的全面突破。炼油和销售领域突出品质卓越、精益求新，用技术引领油品质量升级，推广绿色石油产品；时刻洞察市场变动和客户需求，以最快速度、最灵活的方式响应变化；巩固优化油品销售网络，为终端消费者提供更满意的服务。化工和材料领域突出高端多样、绿色共融，以科技创新为重中之重，着力发展现代化工，提升多元化高端材料的供给能力，加快提升高附加值产品比重，推动中国石化的转型和社会经济的发展。资本金融和支持领域突出远见睿智、价值创造，顺应世界能源变革大势、产业发展大势，发挥公司特色优势，在新能源、新经济、新领域上发力，加强战略性新兴产业培育，创造新动能，拓展高质量增长空间，为石化产业高质量发展提供强支撑。

中国石化全产业链从上至下每一道生产工序都在创造着价值，一个个价值点又串联成一条绵长的价值链，品牌理念就渗透在这链条之中，并将它锻造得更为强韧。

“能源至净 生活至美”讲述中国石化责任担当

品牌不仅仅为公司业务代言，更是公司方方面面形象的集中彰显，“能源至净 生活至美”的品牌口号和“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌价值主张贯穿体现于中国石化与世界、与社会相交的所有点和面之上。

5月17日，以“加油冬奥 圆梦冰雪”为主题的中国石化“点亮希望行动”北京体验营开营。此次体验营是中国石化联合北京冬奥组委、冬奥宣讲团共同发起的大型冬奥公益科普活动。中国石化弘扬奥林匹克精神、传播冬奥文化理念，开展教育帮扶与体育赛事有机结合的创新探索，致力于帮助贫困山区儿童学习奥运知识、感受奥运魅力、圆梦奥运冰雪。胡庆明 秦紫函 摄影报道

聚力扶贫，共创幸福。中国石化始终坚持以人民为中心的发展思想，扎实推进精准扶贫工作，截至2020年底，中国石化累计投入帮扶资金超24亿元，对口支援和定点扶贫的8个县全部实现脱贫摘帽。谋划制订“助力乡村振兴计划”，再启新程，创新实施“一县一链”特色帮扶，共同创享美好生活。

担当责任，跨界支援。抗疫期间，中国石化始终坚持“国家需要什么就生产什么，人民期待什么就奉献什么”，全力保障油气供应，助力“两山”医院建设；发布“我有熔喷布，谁有口罩机?”英雄帖，带动一场跨专业、跨企业、跨行业、跨产业的口罩增产大协作；发挥产业优势，76天从零起步建成全球最大熔喷布生产基地；跨界开展“油卖菜”，保障人民群众基本生活物资供应，促进国民经济快速复苏，助力人民美好生活重回正轨。

洁净能源，服务冬奥。2018年7月，中国石化成为北京冬奥会、冬残奥会官方油气合作伙伴。作为“双奥”企业，严格按照习总书记提出的“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的要求，为冬奥基础设施建设和赛事运行提供清洁能源保障，倡导“洁净能源，为冬奥加油”的理念，为“绿色奥运”赋能。推广冬奥文化，启动“洁净加油团”品牌活动，组织志愿者，助力“三亿人参与冰雪运动”；创新开展“加油冬奥，圆梦冰雪——中国石化点亮希望行动”，帮助山区孩子们参与冬奥，让更多的人感受冰雪带来的激情。

“能源至净 生活至美”凝练了中国石化品牌主张，中国石化同时用行动阐释了“能源至净 生活至美”背后的深厚内涵。理念引领行动，品牌带动发展，在新的发展阶段上，公司将继续推进品牌建设，向世界传递我们的价值。