群体传播视域下网络热点事件的生成机制探讨
——以理塘丁真走红为例

艾欣怡

一、理塘丁真走红概况

2020年11月11日，一名摄影师在抖音上发布了一条不足10秒的短视频，视频中一个身穿藏族服装的小伙缓缓向前走来，帅气的脸庞、清澈的眼神、羞涩的笑容立刻圈粉无数，引得众多网友在视频下方点赞、留言，视频中的小伙子就是“甜野男孩”丁真。丁真从素人成为网络红人，离不开抖音这一典型的群体传播平台。

丁真的走红充满戏剧性，摄影师胡波要拍摄一些微笑的年轻人，原计划是拍摄丁真的弟弟尼玛，但尼玛临时有事，机缘巧合下拍摄了丁真并将视频上传抖音平台，视频获得了200多万的点赞。就这样，丁真迅速被社会大众所关注。借助抖音平台，丁真不仅成为广大网友熟知的“网红”，代言起家乡理塘的旅游，也成为国企正式职工。随后，丁真、理塘、甘孜等关键词在抖音和微博等社交平台热度不减，在网络上不断被传播与讨论，最终演变成为整个社会共同关注的热点事件。

二、互联网群体传播的产生

互联网改变了人们的生活，也让群体传播不再局限于相对固定的空间维度，技术赋权、社交媒体的重要作用、时空限制的弱化、受众情感的表达，使人类社会进入传播主体多元化的群体传播时代。

（一）技术赋权的结果

社会发展、技术进步改变着我们的生活，互联网技术的普及为群体传播提供了必要的环境。传播权力的泛化使个体话语空间不断彰显，我们称之为技术赋权，互联网群体传播赋予了普通个体表达和传播的权利。互联网是天然的对话空间，传播主体和接受主体当前阅读、点赞、评论、转发的文本被称为具体文本。当抖音中不足10秒的视频作为具体文本放置在网络广场的中心呈现给用户时，帅气的康巴汉子缓缓走来，关于丁真的众多文本的生成在网络空间中得以实现。来自天南地北的网民积极参与讨论，建构出关于丁真的新的意义和场景。

（二）社交媒体的作用

社交媒体使群体传播发展为网络物理空间下的群体传播。用户作为群体成员通过抖音、微博等平台对丁真的信息进行人际传播，通过人际关系增强信源的可信度，扩大了传播影响和效果。丁真迅速走红，并入职理塘县国资委下属公司理塘仓央嘉措微型博物馆，成为理塘的旅游大使，其公司借助抖音、微博等平台发布入职信息及理塘旅游宣传片《丁真的世界》，由此形成延伸的网络叙事文本的集合体，继续扩大丁真的热度和群体传播效力。互联网环境下，群体传播与人际传播、组织传播在社交媒体的运行中相互作用，产生了强大的传播效能。

（三）时空限制的弱化

随着技术的发展，群体传播所需的物理空间得到拓展和延伸。群体传播从原本固定的地理空间发展到灵活的网络空间，凭借微博、抖音等社交平台使用户进入群体，使信息传播范围更大、传播速度更快。群体利用互联网空间的瞬时性和集中性获取和传播丁真的相关信息，在网络信息传播空间的指引下，清澈的眼神、温暖的笑容即刻走进大众视野，并快速传播。在抖音平台上，互联网群体传播通过灵活的传播环境将具有相同审美的公众进行聚集，达到了时间和空间上的延展，为丁真的走红创造了条件。

（四）受众情感的表达

人是社会化动物，离不开群体生活。群体既能让我们找到归属，也能为我们审视自我提供社会空间。在当今网红大都拥有美丽妆容的现实背景下，不带滤镜没有美颜，丁真黝黑的皮肤、干净纯粹的笑脸如网络界的一股清流直击网友的内心，那种世外桃源般的美在丁真身上得以体现。关于丁真的众多文字、视频报道，以及社会大众对美和自然向往的情绪、理塘旅游的推广等丁真事件相关体，迎合了公众的审美，是受众情感的表达和凸显，获得了群体的认可。

三、群体传播强化与网络热点事件生成

去中心化、多向互动、传染性、碎片化等传播方式的出现为网络热点事件的生成和传播提供了更为广阔的路径。

（一）去中心化传播

从大众传播的中心化传播转变为互联网群体传播的去中心化传播，传播主体的多元化让全体网民共同参与社会事件，任何人都可以在网络上表达自己的观点或生产原创的内容，然后共同传播。以丁真走红为例，传播者主导文本的“中心化”被削弱，为受众参与文本的叙事创造了条件，以“丁真”相关的众多文本内容为载体，人人都有发言权，并且拥有点赞、评论、转发的权利，网民参与到整个传播活动中来，关于丁真的众多文本的传播范围也得到进一步扩展。

（二）多向互动式传播

在群体传播时代，各种传播方式的有机融合使双向互动得以更好的实现。丁真的事件中，传播者与受众之间不再仅仅是单向的传播，而是受众与传播者和其他受众的多向动态的交流。这种互动让关于丁真的众多文本存在于开放性的网络空间之中，受众通过对抖音的短视频、微博的照片、客户端的新闻文本进行评论、点赞、转发等方式表达自己对丁真的喜爱，实现多方有效的互动交流。丁真在抖音平台通过直播介绍地方美食美景，并参与四川卫视跨年晚会、央视网络春晚等，运用多样化的方式与受众产生交流，实现多向互动、多向传播。这些传播方式促使关于丁真的更多文本的产生，形成更为广泛的文本集合体，让丁真的更多面呈现在大众的视野中。

（三）传染式传播

社会事件往往带有强烈的情绪色彩，这些情绪在事件的传播过程中具有一定的传染性，从而带动事件本身的传播。所有关注丁真事件进展的网民，都可以成为丁真事件相关体的阐释者，从各自的角度对关于丁真的具体文本做出阐释和构建，从而以各自不同的角度进行传染式传播。人民日报提出了“珍视‘丁真们’的纯真”的观点，倡导丁真及社会大众要理性对待其走红，为社会带来持久的正能量；当地政府和旅游部门通过丁真宣传推介当地的旅游，以此形成了全国各地的官方媒体纷纷借助丁真推动旅游发展的良好氛围；网民通过手机和电脑，把自己的感受、评价呈现在互联网上，个体情绪通过媒介的公开传播，对其他个体进行感染，激发集体情绪。

（四）碎片化传播

群体传播时代，信息在网络中快速传播，碎片化传播符合多数受众快节奏的生活方式和阅读习惯，扩大了传播的途径和效果。为了吸引受众的注意力，传播者往往选取具有代表性的片段进行传播。丁真走红的短视频，时长不到10秒，背后的传播者正是选取了丁真代表性的笑容等片段。受众借用这些碎片化的文本与日常生活中的各种情景结合，最后进行意义无限延伸的传播，从而造就了丁真的成名之路。

四、群体传播影响与效应的产生

群体力量的释放、宣传推介的产生呈现了积极效应的同时，社会大众也应该理性客观地辨别和传播相关信息。

（一）群体力量积聚释放

互联网群体传播使单独的个体力量得到凝聚，形成了强大的群体合力。凭借着抖音上的短视频，丁真通过平台赋予的流量在毫无预兆下一炮而红，抖音、微博等社交媒体在短时间内发布了关于丁真各个方面的信息。前有丁真，后有新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙身披红色斗篷在雪地中策马奔腾，这些事件相关体的背后无不体现出群体的力量。群体力量的积聚释放，扩大了个体传播的广度，使网友通过互动、转发、评论等方式将关于事件的文本再次传播，让众多素人成功出圈。由丁真而产生的其家乡理塘、理塘旅游发展等文本，使群体的力量再次积聚，让关于丁真的更多面呈现在公众的眼前。丁真事件相关体、文本集合体和具体文本之间的相互影响和动态层累在群体力量的积聚中得到扩展和释放，助推丁真本人和理塘发展在短时间内产生巨大的效应。

（二）宣传推介乘势而起

丁真是四川理塘县人，理塘曾是全国贫困县，如今已退出贫困县序列，摘掉贫困帽。理塘县海拔高、条件艰苦，这里脱贫之后，更需巩固脱贫成果，防止返贫。丁真在抖音走红后，理塘文旅乘势追击，推介当地旅游文化，助推乡村旅游开发。四川官媒强势出击，邀请丁真前往成都打卡。各地官媒通过跨平台议程设置，借丁真之力推介各地旅游。不得不说，丁真的突然走红，确实助力了理塘的脱贫攻坚和旅游发展。当地文旅部门借丁真带动社会各界关注理塘，是群体传播下流量变现的案例。丁真的出现，改变了人们的审美，引导人们追求美好的自然事物，带动了理塘乃至四川的经济发展，同时对宣传藏族文化、传播西部形象、讲好中国故事都具有积极意义。

（三）传播偏离时有发生

随着关于丁真的更多信息的深挖，一些人为了吸引眼球传播“丁真抽烟”等负面话题形成的文本。一些信息传播偏离，导致内容失真，事件的断层和误读也不断发生。互联网群体传播带给我们正能量的同时，一些虚假信息甚至谣言也会从中产生并扩散。群体传播具有两面性，可以造神，也可以毁人。放牛的丁真和习武的马保国就是两个鲜明的例子。因此，对于群体传播下的网络热点事件，在政府加强监管、优化传播环境的同时，传播者和受众也要客观、理性地对待并加以辨别，在社会共治的背景下营造健康、充满正能量的群体传播环境。